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jueves, 15 de marzo de 2012

Campaña Oro Collection de Loewe

Trending topic en Twitter, comentado en todos los periódicos digitales,... hoy el tema del día es la campaña Oro Collection de Loewe. Si lo que buscaban era darle un giro a la marca y dar que hablar, objetivo cumplido.
Sin embargo, tengo mis dudas sobre si el impacto será positivo o no...

Por lo que he leído, la campaña intenta reflejar el nuevo espíritu de Madrid. Pues bien, ¿el grupo de personas que aparece se supone que es la representación de la nueva juventud madrileña? Hace mucho que no piso suelo madrileño pero... ¡permitidme que lo dude!

Ellos mismos lo dicen al principio, Loewe es sinónimo de estilo, clase, elegancia, sofisticación,... y, sinceramente, las raíces negras de la rubia de melena corta, las mechas moradas, las plataformas, los tonos flúor y llevar media cabeza rapada, distan mucho de esos adjetivos.

Además, el contenido del spot carece de profundidad. Podéis escuchar frases como: "es un rollo hacerse mayor", "lo más guay de España que no tienen otros países son las españolas", "Spain is different",... lo hortera de las frases casa perfectamente con la imagen de los que las pronuncian pero... ¿ese se supone que es el espíritu de la juventud española? Por favor, en una situación de crisis como la que estamos atravesando, que pregunten a la juventud real a ver qué problemas le preocupan y qué imagen tienen de España.

En fin, no quiero desviarme del tema, que a lo que vamos es al marketing. Para mi opinión, mantener la imagen de marca y ser consecuente con ella en todo momento es LA CLAVE. Está bien lanzar un mensaje de "nos sabemos adaptar a los nuevos tiempos" pero con estos looks, esa música y esas frases,... no se entiende.

Tengo que decir que lo único que me ha gustado de todo el vídeo es Martín Rivas, creo que es el único que encaja más con la imagen de lo que Loewe significa.

Bien por Loewe si sólo buscaba generar polémica, pero cuidado con los giros que se hacen en una marca consagrada, porque los adeptos a esta pueden no verse identificados y no hay NADA más importante que la fidelidad de un cliente.

Aquí os dejo el vídeo de la promoción para que juzguéis vosotros mismos ;)