Campaña Oro Collection de Loewe

Trending topic en Twitter, comentado en todos los periódicos digitales,... hoy el tema del día es la campaña Oro Collection de Loewe. Si lo que buscaban era darle un giro a la marca y dar que hablar, objetivo cumplido.
Sin embargo, tengo mis dudas sobre si el impacto será positivo o no...

Por lo que he leído, la campaña intenta reflejar el nuevo espíritu de Madrid. Pues bien, ¿el grupo de personas que aparece se supone que es la representación de la nueva juventud madrileña? Hace mucho que no piso suelo madrileño pero... ¡permitidme que lo dude!

Ellos mismos lo dicen al principio, Loewe es sinónimo de estilo, clase, elegancia, sofisticación,... y, sinceramente, las raíces negras de la rubia de melena corta, las mechas moradas, las plataformas, los tonos flúor y llevar media cabeza rapada, distan mucho de esos adjetivos.

Además, el contenido del spot carece de profundidad. Podéis escuchar frases como: "es un rollo hacerse mayor", "lo más guay de España que no tienen otros países son las españolas", "Spain is different",... lo hortera de las frases casa perfectamente con la imagen de los que las pronuncian pero... ¿ese se supone que es el espíritu de la juventud española? Por favor, en una situación de crisis como la que estamos atravesando, que pregunten a la juventud real a ver qué problemas le preocupan y qué imagen tienen de España.

En fin, no quiero desviarme del tema, que a lo que vamos es al marketing. Para mi opinión, mantener la imagen de marca y ser consecuente con ella en todo momento es LA CLAVE. Está bien lanzar un mensaje de "nos sabemos adaptar a los nuevos tiempos" pero con estos looks, esa música y esas frases,... no se entiende.

Tengo que decir que lo único que me ha gustado de todo el vídeo es Martín Rivas, creo que es el único que encaja más con la imagen de lo que Loewe significa.

Bien por Loewe si sólo buscaba generar polémica, pero cuidado con los giros que se hacen en una marca consagrada, porque los adeptos a esta pueden no verse identificados y no hay NADA más importante que la fidelidad de un cliente.

Aquí os dejo el vídeo de la promoción para que juzguéis vosotros mismos ;)

El Niñote de Mattel

Hoy vamos a cambiar de tercio y dejar de lado las acciones online para destacar una acción de publicidad exterior.

Para ello vamos a saltar el charco y vamos a viajar hasta la Ciudad de México, donde Mattel ha colocado un panel gigante con un niño apoyado en la barantilla de un puente peatonal observando a los coches que circulan como si de un Scalextric real se tratase.

El impacto visual es muy bueno, tanto es así, que esta acción le ha valido a la agencia Ogilvy México para hacerse con el Sol de Oro en la categoría cultura, ocio y comunicación de la 25ª edición del Festival El Sol.

Las acciones en el exterior son muy llamativas, siempre que se hagan bien claro está. Ya he hecho alusiones a ellas en varios posts en este blog: la malla gigante de Coca-Cola por el 25º aniversario de Coca-Cola Light o el panel interactivo de Mc Donald's donde podías conseguir productos gratis si conseguías sacarles una foto en ésta. 

Aquí os dejo una imagen del "Niñote" de Mattel para que juzguéis por vosotros mismos y , por qué no, alguno volváis a vuestra niñez. =)

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Nuevo Viral de Coca-Cola con enlaces incluídos

Nunca me cansaré de repetirlo: ¡qué grande es Coca-Cola!

Cada promoción que realiza es para aplaudírsela, es una fuente inagotable de ideas y de soltura para manejarnos a todos sus consumidores a su antojo. Pocas veces un consumidor de Coca-Cola se siente decepcionado, y si el consumidor es, como es mi caso, adicto al marketing y la publicidad, menos todavía.

La última acción de la compañía se ha centrado en el misterio que rodea a la famosa y a la vez desconocida "fórmula de la Coca-Cola" y la figura del Doctor Pemberton. Con la ayuda de la agencia Wieden+Kennedy Portland han lanzado un viral que es mucho más que un viral. Si el usuario pincha en los enlaces que hay en el vídeo accede al perfil de Twitter del Doctor Pemberton @docpemberton o a una aplicación creada para Facebook,  “Ahh Giver”, la cual permite a éste mandar un mensaje de vídeo a un amigo que podrá ir acompañado de un cupón descuento. Ambas abren la puerta a contenidos “restringidos” como la colección de archivos médicos de Pemberton desde el año del nacimiento de la Coca-Cola, 1886.

Otro enlace lleva al usuario a conectarse con la cámara de vigilancia del lugar en el que se supone que se guarda la fórmula secreta del refresco de cola. ¡Cuánto misterio! ¿Verdad?

Si el internauta sigue atento al viral y pincha de nuevo llegará a un microsite, Smilizer, donde los usuarios pueden subir su risa a través de un archivo de sonido, compartirlo con amigos o crear una risa formada por doce risas diferentes.

El resto de enlaces que propone en vídeo llevan al viral de 2009 sobre la fórmula secreta y a diversos juegos online.

Además, podemos ver un curioso logo formado por una botella de cocacola de color rojo con el ojo de una cerradura en el centro. Se dice que se lanzará el logotipo en acciones on y offline que incluirán premios para los consumidores. Además, habrá ediciones limitadas de estas botellas en eventos musicales y restaurantes para jóvenes, no olvidemos que no son 2 ni 3 los coleccionistas de artículos de Coca-Cola. 

¿No os parece una capacidad increible de globalización de todas las herramientas existentes?

La sensación que me deja esta campaña es que deja bien cubiertos a todos sus tipos de publico mostrando esa soltura que le permite moverse como pez en el agua con cualquier herramienta o tendencia que surja en el mundo del marketing y la publicidad y, sobre todo, manteniendo esa sensación de misterio que acaba atrapando a todo Coca-Cola-adicto: ¡es que, realmente, como Coca-Cola, ninguna!

Y es que no podía ser de otra manera, la grandeza de una empresa que es capaz de que un personaje como Santa Claus adopte su color corportativo, es innegable.

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Campaña de Greenpeace contra la energía nuclear

Hoy os traigo uno de esos vídeos que dejan poco que decir sobre ellos.

Se trata de una campaña publicitaria desarrollada por Greenpeace en Suiza para concienciar a los helvéticos de los peligros que entraña la energía nuclear.

En el vídeo aparece gente cayendo al suelo fulminada ante la asombrada mirada del resto de viandantes reflejando las tragedias que pueden vivirse por un fallo nuclear y, de hecho, ya se han vivido.

Greenpeace ha acompañado este spot con varias acciones de publicidad exterior, todo con el objetivo de impactar en la mente de los ciudadanos y hacerles ver que el peligro está ahí y no sirve hacer oídos sordos.

Poco más que decir sobre el vídeo, habla por sí solo.

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El teletransportador de la cerveza Andes

Hoy os traigo un spot absolutamente ¡genial!

Se trata de la campaña de la cerveza Andes creada por la agencia DelCampo bajo el slogan: "¿Para qué mentir cuando te quieres teletransportar?

El anuncio refleja los problemas que se le plantean a los hombres con sus novias cuando se van con los amigos a tomar cervezas al bar. Las excusas se agotan y , o acaban por no coger el teléfono o lo cogen y el ruido del bar les delata, y para esos momentos es donde Andes ha encontrado la solución: el teletransportador.

Se trata de una máquina instalada en los bares y discotecas con forma de cabina de modo que cuando te llama tu novia te introduces en ella y seleccionas de entre el menú el lugar en el que querrías estar: un atasco, el hospital, el gimnasio,... y así puedes dar la excusa perfecta a tu novia y seguir de juerga con los amigos.

El spot me parece muy original y plasma una idea que a todos se nos ha pasado por la cabeza, pero mejorada eso sí. Además el anuncio está muy bien hecho, acabas con el convencimiento absoluto de que es o puede ser real.

Más de uno querría que el invento se llevara a cabo, ¿no creeis? Pues lo es. Si señor, al final del vídeo se graba a unos cuantos usuarios del teletransportador y es que se han repartido algunas de estas máquinas por locales de moda en Argentina.

Éste pordría ser uno de esos ejemplos en que la publicidad se hace realidad... ¿nos encontraremos un teletransportador en el bar de los viernes? 

¡Que lo disfrutéis!

Fuente: Youtube

Vuelve el verano azul de la mano de Barceló Hoteles

Se acerca el verano y la publicidad ya huele a mar, chiringuito y crema solar. ¿Os acordais de Verano Azul? ¡Qué tonteria! ¿Quién no se va a acordar de esa mítica serie?

Pues deciros que ha cumplido 30 añitos desde su estreno nada más y nada menos... ¡Uau! 30 años... Y, ahora que se acerca el verano... ¿por qué no utilizar este aniversario para promocionar tu producto o servicio?

Eso es lo que ha hecho Barceló Hotels & Resorts.

La compañía hotelera ha utilizado a uno de los personajes míticos de la serie Antonio Valero "Piraña" para promocionar sus hoteles. El objetivo de la campaña es incentivar las reservas anticipadas y favorecer la movilidad de personas, comprensible dado el bajón que ha tenido el sector turístico en el último año.

Bajo el claim "Este verano sí nos moverán" haciendo alusión a uno de los gritos de guerra de la serie que ha marcado historia en nuestro país.

La campaña ha sido creada por la agencia Atomic Idea y consta de piezas gráficas, radio, internet, materiales en el punto de venta y varios spots (que podréis visualizar al final del post).

Como digo, el objetivo de Barceló es incentivar las reservas anticipadas y para ello ofrece descuentos de un 15, 20 y 25%  y la grautidad para 2 niños de 0 a 12 años a las reservas realizadas desde el 15 de Febrero hasta el 30 de Junio. La promoción también es aplicable para estancias desde el 1 de Mayo hasta el 31 de Octubre en los hoteles Barceló en España.

La idea de llevarnos a nuestra infancia para recordar cuánto disfrutábamos de las vacaciones en aquella época mueve a la gente, y más en una época como en la que estamos en la que los presupuestos están tan ajustados que las vacaciones soñadas siguen siendo eso...un sueño. 

Así que bien perfilado el objetivo de la campaña y el sentimiento que pretende crear en los potenciales clientes, no olvidemos que expertos psicólogos recomiendan que ante época de crisis nunca podemos dejar de lado las cosas que nos hacen felices, ya que no haría otra cosa que empeorar nuestra situación, simplemente hay que saber adaptarse a los tiempos y aprender a disfrutar de diferentes formas... ¿no trabajarán para Barceló esos psicólogos,no? =)

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Éxito de la campaña de Philadelphia

El mes pasado comenté en un post la campaña publicitaria de Philadelphia que buscaba la ampliación de los usos de su producto. Pues bien, hoy me he encontrado un resumen de los resultados de la campaña y, como se preveía, ha sido un éxito.

Los resultados son de EEUU pero las campañas han ido en la misma dirección en el resto de países, por lo que nos sirven para hacernos una idea.

El objetivo de Kraft era aumentar el consumo de Philadelphia por sus clientes habituales por lo que desarrolló una estrategia de aumento del consumo del producto valiéndose de acciones online y spots televisivos.

En los anuncios se mostraban diferentes formas de cocinar con Philadelphia abriendo todo un mundo de posibilidades culinarias con la crema de queso fresco y en la versión online se facilitó un site donde los usuarios podrían subir vídeos cocinando sus recetas con Philadelphia.

El aumento del gasto en publicidad pasó de 8 a 20 millones de dólares según Kraft Media y los resultados producidos se traducen en:

-Un aumento de las ventas de un 6%

-500.000 visitantes únicos a la página web

-3.600 recetas participantes

-97 millones de impresiones

No está mal, ¿no creeis? Pero, a mi juicio, un dato importante que no se refleja en la noticia es que el objetivo que Kraft perseguía con esta campaña se ha cumplido: interés por el producto, creación de nuevos usos, fidelización de consumidores habituales e interés despertado en potenciales consumidores.

Buen ejemplo de cómo una idea "sencilla" puede generar muy buenos resultados con una planificación adecuada y una utilización de los medios de forma inteligente.

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El camino de los encuentros, nueva promoción de Aquarius

Pues hoy parece que vuelvo a dedicar el post a Aquarius.

El próximo lunes 17 de Mayo se estrenará en la televisión a nivel nacional la nueva campaña de Aquarius "El camino de los encuentros" en el cual se muestra a un grupo de indigentes realizando el camino de Santiago, mostrando sus aventuras y momentos compartidos.

La idea de Aquarius ha sido dar la oportunidad a un grupo de personas con una posición social ínfima y a las que la vida no ha sonreído especialmente para que puedan vivir una experiencia única y  compartirla con el mundo.

No es la primera vez que Aquarius utiliza el Camino de Santiago como medio de promoción, recordemos una de sus últimas acciones en las que una botella recorrió el camino desde Roncesvalles a Santiago siendo portada por los peregrinos de forma altruista, llegando a su destino y consiguiendo una Compostelana honorífica (todo ello seguido a través de internet).

En esta ocasión, el mensaje que se quiere transmitir pasa del humor al sentimiento de compasión por esas personas que no tienen nada. Es de este tipo de acciones que pretenden hacernos pensar por unos segundos en todo lo que tenemos y en todo lo que no tienen los demás, todo ello unido , por supuesto, al sentimiento de gratitud hacia la marca: ¡Mira qué majos estos de Aquarius!

La verdad es que saben muy bien lo que hacen en Aquarius y cada paso que dan va encaminado a una dirección clara: imagen de marca. Lo han sabido explotar a lo largo de los años y no dudo que seguirá siendo así.

La campaña ha sido realizada por Sra. Rushmore (de la que también os hablé hace poco en otro post) y , como digo al principio, podremos disfrutarla en la televisión a partir del próximo lunes.

Por el momento os paso el enlace de la fuente donde he encontrado la noticia para que podáis ser los primeros privilegiados en verla.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048301012501/aquarius.1.html

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Urban bowling, la "nueva" campaña de Nissan

Hoy me he encontrado con un anuncio de Nissan donde la marca de automóviles quiere resaltar la fiabilidad y resistencia de su modelo Nissan Qashqai.

Para ello ha rodado un spot en las empinadas calles de San Francisco donde, en una ciudad aparentemente en calma, irrumpen decenas de bolas de jugar a los bolos de colores arrasando todo lo que se encuentran a su paso: coches, bicicletas, motos, contenedores de basura,... todo menos una cosa, un Nissan Qashqai que una vez pasada la tormenta arranca y sale airoso de ella.

Ingeniosa forma de demostrar la dureza del Qashqai pero... ¿original? No. Simplemente es una adaptación del spot de Sony Bravia "Bouncy Balls" que podéis recordar aquí, donde centenares de pelotas saltarinas de colores recorrían las calles de San Francisco ante el asombro de los ciudadanos impregnando de color todo a su paso.

Nissan ha querido recuperar la esencia del anuncio y esa sensación de libertad que deja haciendo una versión más "hardcore", ya que no estamos hablando de televisores sino de todoterrenos.

Aunque el spot está muy logrado es imposible no hacer comparaciones con el de Sony, hasta las vistas de la ciudad son las mismas pero, iguales o no, para mi gusto, los dos son grandes anuncios.

Aquí os dejo también el de Nissan para que lo disfrutéis. =)

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Campaña de Sra. Rushmore para Aquarius Portugal

La última campaña desarrollada por Sra. Rushmore para Aquarius Portugal es de esas que me gustan especialmente: sencilla, ingeniosa y que llega.

Para resaltar las cualidades hidratantes del producto se han valido de una plañidera (carpideira en portugués), es decir, una persona que es contratada para llorar en los entierros. Un término que imagino está en desuso actualmente, todas las ceremonias han ido perdiendo importancia a lo largo de los años, sin embargo, es una buena forma de conectar un producto relativamente actual con una costumbre de toda la vida (por así decirlo).

A pesar de lo lúgrube de la campaña a mi me resulta muy simpática. Muestra el día a día de una plañidera y de cómo Aquarius le ayuda a realizar mejor su trabajo, a ella y a sus compañeras que también aparecen en el anuncio; ya que si el ser humano pierde muchos líquidos a lo largo del día imaginémonos ellas, ¿no?

Dejando de lado el uso original de Aquarius como bebida isotónica para deportistas, hay que resaltar su habilidad para hacerse un hueco importante en el ocio de todas las personas. Aquarius ya no sólo se consume por deportistas sino que es habitual verlo en las estanterias de los bares junto al resto de refrescos (muy bueno para la resaca por cierto XD ).

Recuerdo otras campañas de Aquarius en las que se anunciaba "La era Aquarius" (Age of Aquarius) creando una nueva generación que consume este producto de forma habitual unido a una vida sana, optimista y alegre.

La compañía ha sabido llegar al gran público haciendo que éste se identifique con personas anónimas y diferentes, algo que a simple vista parece difícil de conseguir.

Buen trabajo de Sra. Rushmore (adjunto enlace para que disfrutéis de su web, creatividad en estado puro) y , sobre todo, de Aquarius, que a lo largo del tiempo ha sabido ganarse un puesto en la sociedad haciéndonos llegar historias cotidianas y consiguiendo identificarnos con todas ellas.

¿Será verdad lo de la era Aquarius?

*No he conseguido encontrar el video con subtítulos en castellano, pero bueno, la esencia y el mensaje del anuncio se transmiten igualmente. =)

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Ambiciosa campaña de Yahoo!

Yahoo! pone toda la carne en el asador y lanza una costosa campaña para hacer daño a Google. 

La campaña que se lanzará el próximo 18 de Mayo en EEUU pretende captar nuevos usuarios con el slogan “Tus servicios favoritos en un solo lugar. Haz de Yahoo! tu página de inicio”,un mensaje claro y directo.

Yahoo! ha invertido entre 75 y 85 millones de dólares en esta campaña con la que pretende transmitir la idea de que Yahoo! es un lugar donde todas las cosas, personas, experiencias e informaciones de interés tienen lugar.

Además del spot televisivo (que podeis ver más abajo), la campaña desarrollada por la agencia Goodby, Silverstein & Partners, también consta de acciones de publicidad online, exterior y eventos promocionales en cine y al aire libre.

Como digo, EEUU va a ser el primer país en disfrutar de la campaña, y no es de extrañar, ya que todos conocemos la potencia de este país en términos on line (y en otros). Además el mercado americano de buscadores está más repartido, y Yahoo! cuenta con una cuota de mercado bastante superior al caso español en el que se reduce a un 5% aproximadamente.

La campaña es bastante agresiva y directa, deja claro a quién pretende afectar y a quién no, sus objetivos son claros y muestra valía al enfrentarse "al grande de internet". 

Sin embargo, yo me pregunto qué repercusión tendrá esta campaña en otros países como España donde, como he citado anteriormente, la supremacía de Google es incuestionable. Habrá que esperar a ver qué resultados tiene la campaña en EEUU y en función de eso su futura expansión o no de la misma a otros países. 

Esperaremos pues.

Por el momento aquí tenéis el spot televisivo para que lo disfruteis. =)

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I light it

Con motivo del 25 aniversario de Coca-Cola Light, CocaCola Co. ha realizado todo un despliegue de medios para celebrarlo y ,además, hacer inacapié en que, a pesar de los rumores, Coca-Cola Light no va a desaparecer debido al éxito de la versión Zero.

La campaña se estructura en tres etapas en las que ha realizado un sinfín de acciones basadas en la imagen de marca y la interacción con el usuario:

Coca-Cola ha puesto en marcha una promoción en su web que anima a los consumidores a que elijan una botella y creen su propio diseño. Todos los participantes entran en el sorteo de viajes a Amnérica, 2.000 noches de hotel en la cadena Room Mate y un viaje de cinco días a Nueva York.

Para acabar con los rumores de la desaparición de la Coca-Cola Light se han creado una serie de spots televisivos en los que aparecen caras conocidas como Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso o Dani Mateo, anunciando a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.

Además de encontrar nuevos famosos entre los que destacan deportistas o presentadores, también podremos ver caras anónimas. La compañía va a salir a la calle a preguntar a los viandantes por qué les gusta la Coca-Cola Light.

Para dar el último empujón a la campaña con su fase final, la compañía desplegó ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con 15.000 botellas que cubren ya la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la Plaza Vázquez de Mella (Madrid) y que podrá verse hasta el 29 de Mayo.

Como puede observarse, todo un despliegue de medios ideado por la agencia  Momentum con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. 

Y no es para menos teniendo en cuenta que Coca-Cola Light fue el primer refresco bajo en calorías que se comercializó en el mercado español. 

Actualmente acumula más de un 60% de cuota en volumen del segmento de colas light, segmento que supone más del 17% de las bebidas carbonatadas. Además, “es el tercer refresco que más se vende en España, por detrás de Coca-Cola y Fanta Naranja y por delante de Zero” (según datos de la compañía).

Personalmente tengo que decir que "I light" la Coca-Cola Light y que "I light" la campaña por su 25 aniversario. =)

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Panel interactivo de MC Donald's en Suecia

Hoy os voy a comentar una noticia que me ha llamado mucho la atención y me ha resultao muy curiosa.

Se trata de la campaña realizada en suecia por la agencia BBD Estocolmo para McDonald's.

La gencia ha creadao un enorme panel interactivo exterior en el cual se muestran varios mensajes que anuncian que si sacas una foto a uno de los siguiente productos:  helado, tarta o café con tu móvil y enseñas la foto en el McDonald's más cercano recibirás uno de los productos gratis.

Una vez has leído el mensaje aparecen un montón de imágenes en movimiento que te hacen más dificil sacar la foto. (La verdad es que en el vídeo sacan las fotos con mucha facilidad, yo no se si sería tan hábil.)

El caso es que ya todos sabemos que las acciones publicitarias que animan al consumidor a participar y que le permiten interactuar tienen muy buena acogida, y lo cierto es que cada vez más. Pero, hasta ahora, este tipo de promociones se no habían llegado al terreno de la publicidad exterior, y este ejemplo, me parece muy bueno.

Estoy segura de que si instalaran un cartel de este tipo en España se colapsaría la calle con gente (sobre todo adolescentes que tienen una curiosa dependencia del teléfono móvil) haciendo fotos como locos ¡¡¡productos gratis!!!

La verdad es que me parece una iniciativa muy simpática e, insisto otra vez, es de ese tipo de acciones que te llaman la atención, te incitan a seguir sus instrucciones y, sobre todo, te hacen hablar de ellas con tu entorno (una vez más, publicidad boca a boca).

¡Os pongo el vídeo para que lo disfrutéis! =)

"Extraordinary Crafts" campaña de Camper rebosante de creatividad

                             ¡Sin desperdicio!

Completísima la campaña publicitaria titulada "Extraordinary Crafts"  que ha realizado la agencia Swing Swing para Camper, la conocida marca de calzado, a nivel mundial.

Valiéndose de medios gráficos y, como no, medios on line. La marca da vida a los diferentes modelos de calzado resaltando sus facultades: impermeabilidad, ligereza, resistencia, comodidad.... Cada pieza muestra de una forma original la facultad correspondiente.

La campaña rebosa frescura y ligereza, muy visual, muy clara y muy simpáticas las escenas en los virales y las representaciones gráficas. 
Las piezas van de la fauna del polo norte subida en un zapato "water proof" (resistente al agua) a dos chicos jugando al fútbol con un zapato que desafía la gravedad.

Todas las piezas son muy entretenidas y merece la pena verlas, sin duda, una de las campañas que más me ha llamado la atención últimamente y , sobre todo, me ha hecho decir ¡qué bien pensado! (con una sonrisa en la cara), por lo que, posiblemente uno de los objetivos de la campaña conmigo se haya cumplido. ;)

Siempre es agradable ver piezas publicitarias de esas que te animan a verlas varias veces y, sobre todo, compartirla con el resto.

Podéis ver la campaña completa siguiendo los enlaces en "medios gráficos" y en "medios online".

                       ¡Espero que la disfrutéis!

El valor añadido del engaño

Hoy me he encontrado con una noticia que resalta los buenos resultados de una campaña de Smint de la que ni si quiera había oído hablar.

Resulta que Smint quería promocionar unas camisetas dándoles un valor añadido para que éstas no quedaran como camisetas-pijama o para limpiar los cristales (como pasa con tantas otras...) 

Para ello, crearon un personaje llamado "Stylr" del que colgaron videos en el Youtube mostrando como el susodicho encapuchado pintaba las camisetas de la gente mientras ésta dormía.

Una vez subieron videos al Youtube y generaron la suficiente curiosidad y número de visitas lanzaron unas camisetas con diseños exclusivos, supuestamente creados por Stylr.

Hasta ahí todo perfecto, una buena forma de darles valor añadido a las camisetas promocionales, ya que está muy de moda seguir a "personajillos" por Youtube haciendo "picias". Muchos de éstos se convierten en auténticas celebridades en la red, por lo que la estrategia elegida es muy buena.

Sin embargo, no olvidemos que el personaje es inventado, lo que a mi juicio convierte ese valor añadido en una frustración con la marca, no puedes hacer que tus clientes se sientan engañados, porque al final esas camisetas se usarán para limpiar los cristales, que era tu enemigo a batir.

La empresa ha publicado un vídeo en Youtube explicando la campaña, cómo surgieron las ideas, cómo crearon al personaje y, por su puesto, los resultados, muy buenos resultados: incremento del 280% en buscadores como Google del personaje, generación de contenidos en blogs de moda, publicidad, arte, diseño… aumento de 150.000 visitas en su perfil artístico, miles de personas registradas en la web de Smint, ofrecimiento de un hosting gratuito en Promsite (web para artistas creativos)…

Pero, hay que mirar siempre más allá y pensar en la repercusión que tendrá todo ésto, ya que no hay que olvidar que internet es un medio por el que la información se difunde a una velocidad pasmosa, tanto la buena como la mala.

A mi juicio, habría sido mejor valerse de uno de los "personajes" que ya existen en la red (que no son pocos) y utilizarlo como reclamo, sin necesidad de inventarse uno nuevo, así evitaríamos la sensación de engaño que habrá mellado en todos los usuarios seguidores de Stylr y su "arte".

Gran campaña online de Cheetos centrada en los jóvenes

LLevo tiempo queriendo hacer un post sobre esta campaña y por fin hoy me he decidido.

Me llamó la atención la primera vez que la vi y hoy que he leído sobre ella ya se me han aclarado un poquito las ideas.

Os hablo de la campaña de Pepsico para Cheetos. 

Probablemente hayais visto los anuncios en televisión en los que un grupo de adolescentes aparecen haciendo "videos caseros" jugando con Cheetos mostrando al final de los spots una dirección web, y en ese momento a mi se me encendió la lucecita, como os podreis imaginar. ¡Otra de webs!

Pues el objetivo de esta campaña es que en Pepsico han venido notando un cambio en su target, pasando del infantil al adolescente, por lo que ,muy habilmente ,han cambiado sus anuncios y promociones para adaptarse mejor a su público objetivo y que éste se sienta identificado con el producto.

Para protagonizar la campaña, planificada por OMD y desarrollada por Tiempo BBDO, esta agencia optó por buscar un grupo de amigos reales. Se realizó un casting especial a través de Facebook y Tuenti y más de 300 chicos y chicas se dieron cita en el MACBA de Barcelona para participar.

La campaña se basa en tres trucos utilizando Cheetos: desafiar a la gravedad, desarrollar poderes mentales y salvar al mundo de un meteorito gigante.

Los trucos son desarrollados por el grupo de jóvenes en unos anuncios de televisión en formato 20" rodados por ellos mismos con un equipo reducido. 

Cada uno de los vídeos emitidos por la tele remite a un blog donde se pueden ver los making of de los videos con formato tutorial y descubrir los trucos.

Pero el blog es además la plataforma donde se continuarán colgando en los próximos meses ideas y curiosidades para hacer con los Cheetos durante el tiempo libre; desde crear avatares personalizados, hasta jugar al fútbol con un Cheetos, pasando por el desarrollo de gifs animados, películas de stop-motion, trucos de magia, etc... Todos los vídeos que irán apareciendo parten de un canal de Youtube creado especialmente para la campaña.

Pero las acciones no terminan ahí, para acercarse con los jóvenes adolescentes también se ha creado un grupo en la comunidad virtual Habbo, donde los chicos pueden visitar una sala de Cheetos creada a partir de la idea principal; podrán pedir producto virtual, participar en juegos virtuales con Cheetos y comentar en los foros.

También la campaña ha sido apoyada en las redes sociales mediante acciones específicas para Tuenti y la creación de un grupo en Facebook que se actualiza diariamente, teniendo así, un contacto directo y constante con los jóvenes.

Una campaña muy completa que aprovecha todos los medios a su alcance, capta la atención mediante la televisión y crea intriga suficiente en sus spots para que se visite el site y una vez allí abrirles todo un abancio de posibilidades para impregnarse de Cheetos y su nueva imagen juvenil. Muy inteligente, ¿no? Tengamos en cuenta que la televisión sigue siendo un medio de peso, pero excesivamente caro como para poder desplegar todo el potencial ahí, así que han optado por la mejor opción, captar a través de la televisión y conquistar por internet.

¿Los resultados? Como es de esperar en toda campaña bien estructurada, muy buenos:

Después de tres semanas del inicio de la campaña, el blog ha registrado más de 80.000 entradas con cientos de comentarios. Los vídeos del Youtube cuentan con más de 200.000 visionados y se han agregado más de 2.000 amigos al grupo de Facebook y en los foros de Habbo se han generado miles de comentarios creándose temas espontáneos, que no dejan de ser una fuente de ideas directa del público objetivo, muy valiosa para futuros movimientos de la empresa.

Una vez más, se demuestra el camino que se debe seguir para conseguir buenos resultados, y es que hoy en día diría que es imprescindible tener presencia online y saber manejar las herramientas que están despuntando (redes sociales, blogs...) y más aún si tu público objetivo forma un % tan elevado en el uso de estos medios.

¡Grande Fiat!

¡Me ha encantado! Tengo que decirlo, y no podía dejarlo pasar sin compartirlo con vosotros. 

Fiat ha desarrollado una espectacular acción comercial en cines. A parte de incluir el anuncio de su Fiat 500 descapotable en el pase previo a la película, al finalizar éste se muestra en la pantalla la imagen del salpicadero y en el techo se realiza una proyección simulando la apertura de la capota del coche, todo para conseguir sumergir a los espectadores y que  puedan experimentar las sensaciones de conducir el coche.

La iniciativa ha sido desarrollada por Maxus CICM y realizada por la compañía española Discine.  Para llevar a cabo el espectacular efecto se utiliza un proyector de 20.000 lúmenes para el techo y tecnología digital en pantalla con un software que se encarga de la coordinación simultánea de las proyecciones en pantalla y techo.

                                  ¡Bravísimo!

Me parece una acción muy original y divertida, de estas cosas que te pasan y que luego cuentas a todos tus amigos/conocidos/compañeros de trabajo, por lo que la publicidad boca-oreja será brutal, sin duda.

No os digo más que estoy pensando en pagar la pasta que vale el cine para ver el anuncio ;)

¿Beneficios o perjuicios del Red Bull?

Durante mi rastreo diario de noticias de marketing me he encontrado imágenes del sampling de un folleto con el tradicional portafotos de coche con la foto del mayor velador para nuestra seguridad en la carretera: San Cristóbal, patrón de los conductores, y... Red Bull. 

En este post, lejos de alavar la acción comercial, la originalidad de la idea o lo acertado del medio, voy a hacerles un poquito la "puñeta" a los de Red Bull.

Bien está que busquen usos específicos al producto y que resalten lo positivo que éste es para rutinas diarias como es la conducción pero... ¿Realmente es aconsejable? ¿Testado científicamente? Sinceramente... no quiero comprobarlo.

Como muchos de vosotros, yo he probado el Red Bull y la experiencia fue bastante desagradable. Una noche de jueves me bebí dos latas y los efectos fueron inmediatos a la par que preocupantes. El pulso me temblaba, el corazón me latía con excesiva fuerza, me daban golpes de calor, sudores fríos, mareos... Literalmente, me tuve que salir de la discoteca porque sentía que en cualquier momento podía caerme y dar el espectáculo.

No sé si al resto os ha pasado eso alguna vez o es que mi cuerpo no es apto para "que le den alas" pero, una cosa os digo, viendo cómo reaccionó mi cuerpo con dos latas de Red Bull, en la vida se me ocurriría consumirlo teniendo que conducir, ya vaya yo sóla o acompañada.

Así que, aunque la idea es original y, me atrevería a decir que, hasta graciosa, conmigo que no cuenten para fomentar el consumo de Red Bull para mejorar los reflejos en la conducción.

El impacto del agua

Sólo puedo calificar de impresionante el viral realizado por la Iglesia Sueca que pretende concienciar a la población de los problemas que pasan muchas personas en el mundo por la falta de agua potable. 

Se trata de uno de esos anuncios que no necesitan nada que añadir: mensaje claro, conciso y directo.

Aunque a mi me ha revuelto un poco el estómago (para qué nos vamos a engañar) quiero compartirlo con todos vosotros porque ,realmente, el anuncio lo vale. Lo que más me choca es que esté hecho por la Iglesia, esa institución que razona el no uso del preservativo en los países subdesarrollados porque son personas analfabetas que no van a saber leer las instrucciones para utilizarlo correctamente... pero bueno, esa ya...es una historia a parte... ;)

Lo que nos atañe hoy es la calidad del anuncio: para mi, 10/10; para vosotros.... juzgar vosotros mismos...

¿Ya es primavera?

Como no podía ser de otra manera El Corte Inglés ha demostrado su poderío a la hora de realizar sus conocidas campañas. Todo el mundo sabe cuándo van a salir y cuál va a ser el claim, sin embargo, estos grandes almacenes siempre sorprenden.

Después de pasar un invierno que se ha colmado de darnos hielo,temperaturas bajo cero, temporales, nieve,lluvia....mucha gente ya se preguntaba: ¿Y qué va a hacer El Corte Inglés? ¿Dirá otra vez lo de "ya es primavera"? Hasta bromas sobre ésto escuché el otro día en el programa de Pablo Motos: El Corte Ingles lanza su tradicional campaña "Ya es primavera....Ya no.....".

Pero, ¿y qué ha hecho la empresa? Adaptarla y lanzarla ¡¡¡bravísimo!!!

En la presente campaña la agencia Zapping/M&CSaatchi se vale de la ayuda de la modelo Missy Raider para simular la llegada de la primavera y de los primeros rayos del sol. Durante el spot la modelo persigue los rayos  atravesando una ciudad impregnada de una estética italiana que acompaña sus movimientos.

La idea es perfecta, la primavera está llegando aunque parezca mentira, sólo hay que valorar esos primeros indicios que intentan calentar nuestros días grises e intentar aprovecharlos aunque sólo sean segundos esperando a que el calor vuelva a nosotros. ¡Qué poético!, ¿no?

Ya todos la habréis visto en la televisión, pero aquí os la dejo para que por lo menos tengáis esa sensación que deja la pieza de que la primavera está llegando...