El impacto del agua

Sólo puedo calificar de impresionante el viral realizado por la Iglesia Sueca que pretende concienciar a la población de los problemas que pasan muchas personas en el mundo por la falta de agua potable. 

Se trata de uno de esos anuncios que no necesitan nada que añadir: mensaje claro, conciso y directo.

Aunque a mi me ha revuelto un poco el estómago (para qué nos vamos a engañar) quiero compartirlo con todos vosotros porque ,realmente, el anuncio lo vale. Lo que más me choca es que esté hecho por la Iglesia, esa institución que razona el no uso del preservativo en los países subdesarrollados porque son personas analfabetas que no van a saber leer las instrucciones para utilizarlo correctamente... pero bueno, esa ya...es una historia a parte... ;)

Lo que nos atañe hoy es la calidad del anuncio: para mi, 10/10; para vosotros.... juzgar vosotros mismos...

Las comunidades y la publicidad boca-oreja

Siguiendo la tendencia actual de los usuarios por buscar protagonismo y ser ellos mismos los que anuncien la marca, ya sea haciéndose fans  en Facebook o siguiéndola en Twitter, Vernel lanza una campaña basándose en la misma idea: Vernel Crystals.

Para el lanzamiento de dicha campaña, la compañía se ha valido de la ayuda de la agencia Trnd para crear la comunidad europea más grande de marketing participativo. La idea del proyecto es proporcionar a los miembros de esta comunidad packs formados por las diferentes versiones del nuevo suavizante así como muestras para regalar a amigos y familiares. De esta forma, los usuarios podrán compartir con el resto sus experiencias tras utilizar el producto y animar a sus allegados a probarlo también, extendiendo así la comunicación del producto por la vía boca-oreja.

Esta vía es una de las más tradicionales y, a su vez, la base de las redes sociales que tan de moda están. Y es que no hay publicidad más fiable que las recomendaciones que te hacen tus amigos.

La idea de Vernel que, en principio, es muy buena (aunque no novedosa) puede tornarse de oportunidad a amenaza, ya que no hay que olvidar que no todos los comentarios van a ser buenos. Siempre existirán consumidores descontentos que no dudarán en publicar sus comentarios y hacerlos extender lo máximo posible.

Pero, simplemente, hay que tener mano izquierda para transformar esas amenazas, de nuevo, en oportunidades, y centrarnos en esos consumidores descontentos para hacerles cambiar de opinión para que rectifiquen y difundan mensajes positivos sobre nosotros. 

Un ejemplo de ésto se ha dado en Danone con su producto Danonino, sobre el cual un grupo de madres se quejaba en un foro sobre el excesivo contenido graso del producto, a lo que una de las trabajadoras de la empresa respondió creándose un perfil en el foro e invitando a un grupo de madres a visitar la fábrica y conocer de primera mano el proceso de elaboración del producto, algo que se ha llevado a los medios en forma de spot televisivo.

¡Bien hecho por Danonino! y ... esperemos que Vernel sepa jugar sus cartas igual de bien.

Google Fever

Hoy os voy a comentar una noticia que me ha llamado mucho la atención.

Google ya ha anunciado su intención de instalar en Estados Unidos fibra óptica de forma gratuita en aquellas zonas más desfavorecidas para mejorar su comunicación con el resto del mundo.

¡Qué buenos son éstos de Google!, ¿no?.........

La noticia en cuestión cuenta las peripecias que están haciendo los alcaldes de pueblos de estados olvidados como Minesota o Kansas para llamar la atención de Google y ser los elegidos.

Entre las ocurrencias podemos destacar denominar a uno de los pueblos Google durante un mes, llamar a todos los niños nacidos en el mes de marzo Google Fiber, nadar en un lago congelado o bucear en un estanque lleno de tiburones....

¡Qué loca está la gente!,¿ no?... 

No, esto se trata de la estrategia de "tonto el último", aquí el que no corre vuela y hay que aprovechar esta oportunidad para mejorar la calidad de vida del pueblo y darse a conocer. Poder pasar a la historia como el pueblo que hizo tal locura para captar la atención de Google y resultar ser el elegido es una idea demasiado golosa para un pueblo pequeño como lo es Topeka o Duluth.

Y, ¿qué consigue Google con todo esto? P-U-B-L-I-C-I-D-A-D!!!! Sí amigos, el gigante de internet no da un paso en falso. Sabe perfectamente lo que hace, cúando lo hace y por qué lo hace, así que con esta acción de "solidaridad" se está ganando una popularidad positiva y gratuita. ¿Qué mas se puede pedir?

¿Ya es primavera?

Como no podía ser de otra manera El Corte Inglés ha demostrado su poderío a la hora de realizar sus conocidas campañas. Todo el mundo sabe cuándo van a salir y cuál va a ser el claim, sin embargo, estos grandes almacenes siempre sorprenden.

Después de pasar un invierno que se ha colmado de darnos hielo,temperaturas bajo cero, temporales, nieve,lluvia....mucha gente ya se preguntaba: ¿Y qué va a hacer El Corte Inglés? ¿Dirá otra vez lo de "ya es primavera"? Hasta bromas sobre ésto escuché el otro día en el programa de Pablo Motos: El Corte Ingles lanza su tradicional campaña "Ya es primavera....Ya no.....".

Pero, ¿y qué ha hecho la empresa? Adaptarla y lanzarla ¡¡¡bravísimo!!!

En la presente campaña la agencia Zapping/M&CSaatchi se vale de la ayuda de la modelo Missy Raider para simular la llegada de la primavera y de los primeros rayos del sol. Durante el spot la modelo persigue los rayos  atravesando una ciudad impregnada de una estética italiana que acompaña sus movimientos.

La idea es perfecta, la primavera está llegando aunque parezca mentira, sólo hay que valorar esos primeros indicios que intentan calentar nuestros días grises e intentar aprovecharlos aunque sólo sean segundos esperando a que el calor vuelva a nosotros. ¡Qué poético!, ¿no?

Ya todos la habréis visto en la televisión, pero aquí os la dejo para que por lo menos tengáis esa sensación que deja la pieza de que la primavera está llegando...

Herida en la memoria

Tal día como hoy hace ya seis años Madrid amanecía perturbada y ensordecida por el ruido de las bombas. El mayor atentado terrorista de nuestra historia tuvo lugar un 11 de Marzo, que pasaría a la historia como "El 11 M".

Horas y horas de informativos, comunicados, debates,  noticias, manifestaciones.... pero nada de ésto ha conseguido resolver la duda y responder a la pregunta: ¿Por qué?

Increíble cómo pasa el tiempo y va distrayendo nuestras mentes hacia nuevos problemas pero...¿se ha olvidado? Por su puesto que NO. 

Aún sigue recorriéndonos el cuerpo un escalofrío cada vez que escuchamos esas tres palabras "El 11 M", todavía se nos caen lágrimas de rabia al ver a personas damnificadas por aquellos atentados que siguen luchando por superar aquella experiencia. Seguimos sin entender cómo se puede llegar a planear un asesinato en masa de ese calibre.

La memoria rota, la razón quebrada. No hay suficientes velas en el mundo para dar luz a todas las sombras que nos han perseguido desde entonces. Las lágrimas se amontonan en los ojos cuando uno intenta expresar lo que siente antes situaciones como ésta.

Bañados en lágrimas de sangre quedaron los corazones de las personas que perdieron a sus seres queridos. Un golpe del que uno nunca se recupera.

¡Qué injusticia la muere de inocentes! ¡Qué impotencia seguir viendo cómo siguen pasando estas cosas!

España rota de dolor llora en sangre las pérdidas del 11 M. Rostros pálidos perdidos por el miedo y la incertidumbre. Las imágenes no dejan de golpear nuestra mente creando una herida en la memoria imposible de cicatrizar.

Siento impregnaros de trágicas palabras, pero un acontecimiento así no se puede expresar de otra forma.

Seis años en la historia y una herida en la memoria colectiva.

Nuevos usos para un producto

LLevo varias semanas con un anuncio en mente para comentar aquí, pero siempre acabo encontrando una noticia más interesante y me acabo dejando llevar por el momento.

Hoy mi rastreo diario por páginas y blogs de marketing no me ha dado los resultados habituales, por lo que es el momento de comentároslo.

Se trata del nuevo anuncio de Philadelphia: "Disfrútalo" y su estrategia contra la caída del consumo (en especial el consumo de marcas).

Lo que nuestros amigos de Philadelphia han desarrollado es una estrategia de ampliación del uso del producto, esto es, desarrollar nuevos usos para productos existentes.

Hasta ahora, Philadelphia era un alimento para consumir untado en tostadas en el desayuno o la merienda. Sin embargo, la nueva publicidad nos muestra todo un mundo de posibilidades de consumir este producto: en la pasta, los purés, los postres, las salsas....

Dado el afán del consumidor por probar cosas nuevas de forma continua y el gusto por experimentar, Philadelphia ha dado en el clavo con la forma de aumentar el consumo de Philadelphia y el consiguiente aumento de sus ventas, que en una situación como la actual y dada la guerra abierta entre la marca y la marca blanca, no es moco de pavo.

Este tipo de estrategias las estudié en la carrera y siempre que compruebo que, realmente, la realidad es tal como nos la pintaban en la Universidad me alegro de haberme interesado cada vez más por el mundo del marketing. Da gusto ver que las horas que empleaste estudiando tienen su aplicación práctica y no quedaron en un rincón de tu estantería acumulando polvo.

Algo que siempre comento en las entrevistas cuando me preguntan ¿por qué marketing? es: ¿cómo no? si el marketing está por todas partes, vivimos rodeados por él. Y , ¿qué mejor forma para entender el mundo que te rodea que saber de qué está hecho?

Soy feliz cuando camino por un supermercado y pienso: ¡mira, precios psicológicos! ¡los productos destinados a los niños pequeños están en las estanterías mas bajas! ¡los productos de consumo diario están al final del supermercado! ¡el carro se desvía a la izquierda!... Hay que ver, lo lista que es "esta gente".

Para mí es un lujo poder estar formándome dentro de este mundo y admirar auténticas obras de arte de las que, si Dios quiere, algún día, seré partícipe.

PD: Creo que el anuncio de Philadelphia me ha inspirado demasiado... ¿será éste uno de esos días de echar la vista atrás y reflexionar? Quizás...quizás...

La publicidad de las grandes causas

Esta semana la voy a empezar fuerte con un post no apto para mentes sensibles.

Por mi rastreo diario de blogs me he encontrado una serie de anuncios de apoyo a las víctimas de los grandes males de ésta nuestra sociedad: guerras, hambre, enfermedades psicológicas, malos tratos, homofobia, SIDA....

Las imágenes son realmente impactantes y no dejan indiferente a nadie. Es ese tipo de publicidad que hace te recorra un escalofrío el cuerpo y te bombardea la mente a lo largo de todo el día haciéndote pensar en lo que has visto... Os dejo aquí el enlace para que lo veais por vosotros mismos, realmente, impresionante.

I need Spain

Acabo de encontrarme con una camapaña turística que pretende promocionar España como destino. Se trata de la campaña que Mccann Erickson ha realizado para Turespaña.

Todos ya sabemos que dicho sector es uno de nuestros puntos fuertes y que en los últimos años nos hemos dejado comer terreno en ese campo.

Los anuncios tratan de mostrar la gran variedad de actividades que España ofrece, la diversidad en paisajes, gentes, costumbres, dietas...

¡Si es que somos un país muy variado y con muchas posibilidades! Pero nos pierde la soberbia... Pensamos estar a la altura de otas potencias europeas en aspectos económicos,políticos y tecnológicos cuando, en realidad, todos sabemos que vamos por detrás. Y es que los tiempos de Felipe II ya pasaron por mucho que nos intenten vender ahora historias de armadas invencibles y el poder de "la Roja"...

Pero bueno, yo me pregunto, ¿no será mejor sacar partido a lo que realmente sabemos hacer bien? ¿especializarnos en aquello en lo que somos mejores? Dejémonos de intentar perseguir e imitar a nuestros vecinos, porque simplemente, Spain is different.

Para todos está claro que como en España en ningún sitio, y éso es lo que tenemos que vender. ¡Vente a España hombre, que mejor sol, gente, ambiente, fiesta, comida, paisajes,monumentos......no los vas a encontrar! Ése es nuestro punto fuerte, y ahí es donde tenemos que incidir. 

Y éso, es lo que hace esta campaña. Echarle un vistazo al video y decirme si no os recorre un escalofrío por el cuerpo al pensar ¡Olé, si es que como en España en ningún sitio!

El e-catálogo

Ha nacido una nueva iniciativa cuyo principal objetivo es cuidar el medio ambiente, se trata de www.buzonverde.com, una página donde los usuarios podrán recibir los folletos publicitarios por internet en lugar de recibirlos en el tradicional buzón.

Tengamos en cuenta que cada consumidor consume una media de 30kg de papel al año en publicidad, cuyo transporte e impresión libera 60kg de CO2.

Al hacerte usuario de Buzón Verde, por cada e-catálogo que recibas acumularás 10 puntos canjeables por oferas pero, lo que es más importante, esta empresa colabora con Fundación + Árboles y Plant for the Planet, por lo que independientemente de lo que hagas con tus puntos acumulados se plantarán árboles cada vez que los acumules.

Muchas de nuestras rutinas diarias se han pasado al medio on-line: facturas, lectura de diarios... y ahora también la publicidad de los buzones que es, cuanto menos, molesta. Por lo que me parece una muy buena idea pasar este campo a internet, por nuestra comodidad, por el bien del medioambiente y...claro...Buzón Verde es una buena oportunidad de negocio: más usuarios, más visitas, más información, más datos... ;)