Bienvenidos al espacio de Verox

"Mide tus deseos, pesa tus opiniones y cuenta tus palabras " (Pitágoras)

jueves, 28 de enero de 2010

La tienda de la esquina

¡Cuán importante es el trato al cliente!, ¿verdad? En esta sociedad consumista que se mueve a velocidad ultrasónica cada vez reparamos más en los pequeños detalles, ésos que dicen que hacen la vida. Hartos de ser tratados como ganado, de formar parte de una masa que se mueve sin dirección alguna o, en contra de nuestra voluntad, en la dirección que se mueven los demás; apreciamos el trato personalizado y amable del españolito de a pie. Un "por favor" cuando te piden la hora por la calle, un "lo siento" cuando sin querer te empujan, un "muchas gracias" cuando das alguna indicación, un dejar salir antes de entrar en un edificio...... todas esas normas básicas de convivencia, "educación para la ciudadanía" creo que llaman a la asignatura en algunos institutos (y qué bien me parece que se imparta...).
Bueno, a lo que iba, que cualquier simple detalle que, se supone debería ser una norma general, es apreciado y es que, ¡hasta nos alegra el día el que alguien se dirija a nosotros con una sonrisa!
y, ¿Cuánto cuesta? ¡nada! y, ¿cuánto aporta? ¡mucho!
Y, por su puesto, todo ésto pasa en el mundo de las ventas. ¡Qué gran diferencia existe entre una cajera del Dia (por citar un ejemplo) y mi querida Nines, de "La flor de Lis".
De "no quedan, ¿bolsa? ¿tarjeta dia?" a "Buenas tardes bonita, por su puesto, aquí tienes, buen día" ¡No hay color!

Y, ¿Sabeis? la baguette del Día me cuesta 35 cts y la de Nines 65cts, ¡y con tánto gusto que pago la diferencia! Porque el buen trato al cliente, la amabilidad, las sonrisas, las buenas maneras...a parte de alegrar a una el día, se pagan, y con creces.
Si ya lo decía mi profesor José Vázquez: En una prensa vende hasta la señora de la limpieza. ¡Cuánta razón tenías Jose! Cada día que pasa veo más y más cosas de las que me enseñaste en tu módulo de Dirección Comercial. Hoy no me he basado en una noticia que me ha llamado la atención, simplemente me apetecía compartir con vosotros este comentario. Por Nines, por José vázquez y por todos los que caminais por la calle con una sonrisa. ¡Muchas gracias!

viernes, 22 de enero de 2010

¡Pero qué grande es Coca-Cola!

Éxito viral de la máquina de la felicidad de Coca-Cola
El vídeo fue grabado en la cafetería de una universidad


Coca-Cola vuelve a dar una lección de cómo lograr un éxito viral con su última campaña en internet, grabada en el campus de la St. John’s University, un centro católico de Nueva York. La agencia Definition 6 colocó en la cafetería de la universidad una máquina expendedora muy especial: no sólo repartía refrescos, sino también dosis de felicidad. Todo fue grabado por unas cámaras ocultas que registraron la sorpresa de los estudiantes ante lo que iba saliendo de la máquina: decenas de botellas gratis, flores, pizzas y hasta un bocadillo gigante. Imposible no esbozar una sonrisa al ver el vídeo.
¿Increible verdad? ¿A quién se le ocurre una idea así a parte de Coca-Cola?
Me parece una iniciativa super divertida y por su puesto, muy buena. La noticia misma lo dice, que el anuncio se está difundiendo como la pólvora por redes sociales y blogs y, para muestra, un botón.
La verdad es que las campañas de Coca-Cola son impresionantes. Recuerdo aquella en la que patrocinó al equipo de fútbol argentino "Yupanki", un equipo que contaba con un número de socios que se contaba con los dedos de una mano y que tras la iniciativa este número se multiplicó por cien...
Ésto demuestra a las competidoras (especialmente a Pepsi) que no se encesita la ayuda de "celebrities" ni grandes superproducciones para captar la atención del público, basta con una idea original,sencilla y , sobre todo, que llegue.

viernes, 15 de enero de 2010

Leche, huevos, aceite y... ¡un Alfa Romeo!

La agencia Duval Guillaume coloca un coche de la marca automovilística en un carrito de la compra para demostrar lo asequible de su precio.

Como parte de una campaña promocional de Alfa Romeo, la agencia belga Duvai Guillaume ha desarrollado una espectacular acción de ambient marketing para demostrar visualmente lo fácil que es hacerse con el modelo MiTo de la marca. Y qué mejor manera de transmitir la idea de lo asequible de su precio que incorporar el coche a nuestro carrito de la compra junto con las zanahorias, los tomates, la leche, las cervezas... La acción tuvo lugar en los centros comerciales más concurridos de Bélgica ante la sorpresa de todo aquél que pasaba por allí.


Buenísima la acción comercial:impactante, muy visual, clara, sencilla y , sobre todo, muy original. Estoy segura de que consigue su objetivo principal: llamar la atención del público y que éste no se quede indiferente ante esta promoción, la publicidad boca a boca posterior seguramente sea enorme.


La verdad es que da gusto ver acciones de este tipo, despiertan la curiosidad de una mente que intenta progresar en este mundillo de la publicidad...

martes, 12 de enero de 2010

Renovarse o morir

Peugeot renueva su imagen

Fuente: el rincón del publicista


(")La firma automovilística francesa Peugeot llevó a cabo una renovación de su imagen de marca, coincidiendo con la celebración en 2010 de los 200 años desde la fundación de la empresa. Para lograr esta meta, la compañía llevó a cabo una renovación de su imagen de marca, asociada a un nuevo lema MOtiOn & EmOtiOn, que se utilizará a partir de ahora en todas las acciones de la firma, tanto en lo que se refiere a red de concesionarios, así como a las diferentes actividades de la empresa y también en las actividades de comunicación. De esta manera, Peugeot tiene previsto que la totalidad de los 10.000 concesionarios que posee en todo el mundo se hayan adaptado a esta nueva imagen y al nuevo universo visual que se ha propuesto desde la matriz antes de finales de 2012.(")


Ante la presente crisis que sacude fuertemente la gran mayoría de los sectores, especialmente el automovilístico, una de las soluciones que están en mano de las empresas para salir de ella es la renovación de su imagen.


Es necesario para toda empresa saber adaptarse a los cambios que el paso del tiempo va imponiendo. La capacidad de adaptación y de renovación continua es una cualidad a valorar en las empresas.


Es común ver a empresas que se quedan atrás hasta que llegan al punto de desaparecer por verse abrumadas por los cambios que se dan en el mercado.

El mercado es un ente cambiante, de movimiento constante e irregular y, sólo aquellas empresas que sepan anticiparse a los cambios o que tengan la capacidad de reacción suficiente como para no quedarse en la estacada podrán continuar en él.


Por eso, y ahora más que nunca, es necesario que las empresas que se hayan visto afectadas se planteen un cambio de imagen, incluyendo en éste un cambio de valores y de estrategias, porque el éxito es de los que se arriesgan y la victoria de los que aciertan.


viernes, 8 de enero de 2010

Fin de la publicidad en TVE

Fuente: El País digital.


(")Sin pasos intermedios, como en Francia, el Gobierno de Zapatero ha tomado una medida revolucionaria en el sector audiovisual: la total supresión de la publicidad en TVE. Y lo ha hecho en medio de una profunda crisis económica que tiene especial incidencia en el mercado publicitario. Prueba de las dificultades por las que atraviesa la industria televisiva es el desplome de la facturación en el primer cuatrimestre del año, que ha caído alrededor del 40%.


La supresión de la publicidad en TVE tendrá efectos inmediatos en el sector. Liberará casi 500 millones de euros, que irán a parar en gran medida a las televisiones privadas. Por eso, el Gobierno les obligará a que contribuyan a financiar RTVE con el 3% de sus ingresos anuales (alrededor de 140 millones en total).(")



...Ó algo se me escapa a mi, ó hay algo que no me cuadra...


Hasta el día de hoy las cadenas de televisión han vivido gracias a la publicidad. Los anuncios en televisión son uno de los medios publicitarios más costosos, lo que supone un importante flujo de ingresos para éstas.


El gobierno español ha decidido eliminar la publicidad de la cadena TVE con el objetivo de que el Estado tenga una cadena de televisión, per, ésta va a requerir una financiación que se prevee de unos 550 millones de euros, ¿de dónde van a salir? de las arcas del gobierno imagino, pero, ¿no hay más necesidad de inversión en otros sectores?¿subvenciones?¿becas? ¿no hay otra forma más urgente de invertir el dinero?


A parte de la ayuda estatal, las cadenas privadas se verán obligadas a dedicar un % de sus ingresos a ayudar a TVE.

Como se comenta en la noticia, este sector está en crisis, y ¿qué mejor para superar la crisis que reducir los beneficios? está claro, es la solución perfecta. No si cuando las cosas van mal...


A mi modo de ver, no sólo pierden las cadenas de televisión al ver mermados sus beneficios, sino que también pierden las empresas que utilizan este medio para publicitarse, ya que a menor número de clientes (cadenas) más poder tienen sobre los proveedores (las empresas) por lo que la guerra de precios estará más desajustada; así como también pierden los espectadores, ya que la publicidad (por odio que se le tenga) es una forma de expresión que enriquece nuestras horas frente a la caja tonta.


En la publicidad se pueden encontrar cosas verdaderamente interesantes, impactantes e informativas. Muchas veces, y más viendo el panorama televisivo actual, es mucho más fructífero ver anuncios que tragarse algunos programas de moda: Sálvame, Tal cual lo contamos... en fin, lo importante de todo esto es adaptarse a los cambios, y ahora, es el momento de las nuevas formas de publicidad, como es la publicidad online, de la que hablé en mi anterior entrada.


¡Larga vida a la publicidad!

jueves, 7 de enero de 2010

Publicidad online

Eyeblaster desvela lo que funciona en la publicidad online


(Fuente: elrincondelpublicista)

Un nuevo estudio demuestra lo que funciona en la publicidad de vídeo online. Los datos de Eyeblaster revelan que la publicidad de vídeo mejora su rendimiento cuando acompaña contenidos editoriales frente a los entornos sociales.


El estudio también confirma que la publicidad en vídeo aumenta la interactividad, al doblar el tiempo de interactividad (Dwell Time) y aumentar la tasa de interactividad un 20%. Como resultado, el vídeo dobla el ROI respecto al entorno multimedia sin vídeo. Como los expertos en marketing aprovechan cada vez más el vídeo en Internet, este nuevo estudio, que analiza miles de millones de impresiones, proporciona un nuevo punto de vista sobre qué, dónde, cuándo y por qué la publicidad en vídeo atrae a los usuarios en Internet.

La revisión del comportamiento de los usuarios por frecuencia de exposición muestra que las campañas con publicidad en vídeo logran mejores resultados con menores exposiciones en comparación con las campañas multimedia sin vídeo. Por ejemplo, los usuarios expuestos a un anuncio con vídeo dos veces alcanzan la misma tasa de interactividad que los usuarios expuestos a una publicidad sin vídeo tres veces.

Durante los últimos cuatro años, el crecimiento de las impresiones de vídeo ha dejado atrás el crecimiento multimedia en un 60%. Los datos de Eyeblaster sugieren que, desde principios de 2006 y hasta el segundo trimestre de 2009, las impresiones de vídeo han aumentado más de siete veces en el mercado estadounidense y diez veces en todo el mundo.

Entre los hitos clave que destaca el informe sobre el vídeo encontramos:

1. La publicidad con vídeo in-stream tiene la mayor proporción de anuncios que se reproducen completamente en comparación con otros formatos.
2. Las decisiones creativas desempeñan un papel importante en el rendimiento de un anuncio: el vídeo rollover iniciado por el usuario funciona mejor seguido del vídeo autoiniciado; las sesiones iniciadas por el usuario mediante un clic funcionan peor.
3. Los días entre semana de 9.00 h a 17.00 h son el momento preferido por los usuarios para ver anuncios con vídeo en un banner y flotantes.
4. Relativamente pocos usuarios ven la publicidad en vídeo con sonido; el vídeo autoiniciado tiene la mayor tasa con sonido.
5. Un aumento de la longitud del vídeo en un segundo reduce la tasa de vídeo reproducido en su totalidad en un 2,8%, de media.


...Muy muy interesante el artículo. Creo que deja pocas cosas para comentar, muy completo y muy real.

Hoy en día la publicidad online ha ganado terreno indiscutiblemente a todas las formas de publicidad tradicionales.

Es habitual encontrarse con videoanuncios cuando navegas por internet, y si no, abre tu cuenta en Tuenti y verás como te salta una pantallita en la esquina inferior derecha con un anuncio de MoviStar, CocaCola,...