Publicidad online

Eyeblaster desvela lo que funciona en la publicidad online

(Fuente: elrincondelpublicista)

Un nuevo estudio demuestra lo que funciona en la publicidad de vídeo online. Los datos de Eyeblaster revelan que la publicidad de vídeo mejora su rendimiento cuando acompaña contenidos editoriales frente a los entornos sociales.

El estudio también confirma que la publicidad en vídeo aumenta la interactividad, al doblar el tiempo de interactividad (Dwell Time) y aumentar la tasa de interactividad un 20%. Como resultado, el vídeo dobla el ROI respecto al entorno multimedia sin vídeo. Como los expertos en marketing aprovechan cada vez más el vídeo en Internet, este nuevo estudio, que analiza miles de millones de impresiones, proporciona un nuevo punto de vista sobre qué, dónde, cuándo y por qué la publicidad en vídeo atrae a los usuarios en Internet.

La revisión del comportamiento de los usuarios por frecuencia de exposición muestra que las campañas con publicidad en vídeo logran mejores resultados con menores exposiciones en comparación con las campañas multimedia sin vídeo. Por ejemplo, los usuarios expuestos a un anuncio con vídeo dos veces alcanzan la misma tasa de interactividad que los usuarios expuestos a una publicidad sin vídeo tres veces.

Durante los últimos cuatro años, el crecimiento de las impresiones de vídeo ha dejado atrás el crecimiento multimedia en un 60%. Los datos de Eyeblaster sugieren que, desde principios de 2006 y hasta el segundo trimestre de 2009, las impresiones de vídeo han aumentado más de siete veces en el mercado estadounidense y diez veces en todo el mundo.

Entre los hitos clave que destaca el informe sobre el vídeo encontramos:

1. La publicidad con vídeo in-stream tiene la mayor proporción de anuncios que se reproducen completamente en comparación con otros formatos.
2. Las decisiones creativas desempeñan un papel importante en el rendimiento de un anuncio: el vídeo rollover iniciado por el usuario funciona mejor seguido del vídeo autoiniciado; las sesiones iniciadas por el usuario mediante un clic funcionan peor.
3. Los días entre semana de 9.00 h a 17.00 h son el momento preferido por los usuarios para ver anuncios con vídeo en un banner y flotantes.
4. Relativamente pocos usuarios ven la publicidad en vídeo con sonido; el vídeo autoiniciado tiene la mayor tasa con sonido.
5. Un aumento de la longitud del vídeo en un segundo reduce la tasa de vídeo reproducido en su totalidad en un 2,8%, de media.

...Muy muy interesante el artículo. Creo que deja pocas cosas para comentar, muy completo y muy real.

Hoy en día la publicidad online ha ganado terreno indiscutiblemente a todas las formas de publicidad tradicionales.

Es habitual encontrarse con videoanuncios cuando navegas por internet, y si no, abre tu cuenta en Tuenti y verás como te salta una pantallita en la esquina inferior derecha con un anuncio de MoviStar, CocaCola,...