Coca-Cola y La Roja

Estaba tardando yo mucho en comentar alguna noticia relacionada con el Mundial de Fútbol y la Selección Española y ,hoy, Coca-Cola, como no podía ser de otra manera, me ha dado la oportunidad.

La gran marca de refrescos (aprovechando sus similitudes en colores corporativos con "La Roja" y con la colaboración de Clear Channel, empresa dedicada a la fabricación de elementos de publicidad exterior como mupis o vitrinas, ha desarrollado una acción en la que se informará a los viandantes madrileños de los resultados de los partidos.

La acción en sí ha consistido en la instalación de 15 pantallas de 50 metros cuadrados que se distribuirán por las principales calles de Madrid y que mostrarán de forma ininterrumpida imágenes de la marca que pasarán a ser informaciones sobre los partidos que esté jugando la Selección Española en tiempo real. Así, los viandantes de la capital española estarán informados (por si no tuvieran suficientes medios ya) de cómo lo está haciendo nuestra selección en Sudáfrica.

Imagino unas pantallas plagadas de rojo que inevitablemente me recuerdan a Time Square y a mi amiga Elena diciendo: el capitalismo hecho ciudad. Quizá me anticipe pero si esta acción funciona podría ser un paso más hacia la americanización (más aún si cabe). Cierto es que estamos a años luz de EEUU en estos aspectos  pero, teniendo en cuenta lo deprisa que se mueve el mundo hoy en día, no me extrañaría nada ver Madrid convertida en un mini Nueva York donde se cambiarían los bocadillos de calamares de Atocha por hamburguesas en un Mc Auto y las gorras de "chulapo" por gorras de I love NYC.

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Las dos mejores campañas online del año (Festival de Cannes)

Como comenté en el anterior post, se ha celebrado recientemente el Festival de Cannes de publicidad.

Hoy me encuentro con una noticia que resalta las dos mejores camapañas online del año, Coca-Cola y Volkswagen.

Ya hemos comentado en muchas ocasiones la gran importancia que está adquiriendo el medio online en las acciones comerciales de las empresas. Cada día más, la participación en redes sociales, blogs, webs,... suponen la base de una campaña y las posibilidades que éstas ofrecen aumentan día a día, al igual que su importancia.

En el caso de Coca-Cola su campaña, siguiendo su línea de identificación del usuario con la marca y de la participación en las buenas causas, denominada "Chalkbot" se basó en el envío de mensajes de apoyo a las víctimas de cáncer vía Twitter y Banners que posteriormente se escribirían sobre el asfalto de las carreteras por las que pasó el último tour de Francia. El sistema fue desarrollado por Wieden+Kennedy Portland y esta campaña se llevó también el gran premio de Integración.

Una gran causa que bien merece una gran acción.

En el caso de Volkswagen, la automovilista se decantó por el apoyo a otra de las grandes causas que hoy día nos conciernen, el respeto al medioambiente. "The Fun theory" fue desarrollada por la agencia DDB Estocolmo con el objetivo de promocionar la tecnología BlueMotion. La base de la campaña es cambiar el comportamiento humano para que, lo que debe ser una obligación para todos como es el respeto de nuestro entorno, se convierta en algo divertido. Se desarrollaron varias acciones como la de convertir las escaleras del metro de Estocolmo en un piano gigante por el que la gente componía sus propias melodías al pasar.

Se desarrollaron más acciones que podéis ver en en blog http://competition.thefuntheory.com

Para los que todavía no lo han visto, os dejo la imagen del piano en el metro.

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La máquina de las sonrisas de Frigo

Muchas son las noticias que llenan los medios impresos y digitales sobre el Festival de Cannes de la Publicidad 2010 donde, parece ser, los españoles hemos obtenido buenos resultados. Sin embargo, hoy voy a hacer referencia a una simpática iniciativa desarrollada por Unilever para sus marcas de helados Frigo y Ben&Jerry's.

La acción se trata de la creación de una máquina espendedora con una pantalla táctil con reconocimiento facial que pide al consumidor mostrar su sonrisa para medirle el índice de felicidad y , si el quiere, compartir la foto con sus amigos en Facebook.

La máquina ha sido creada por SapientNitro y forma parte de la nueva misión de Unilever para sus marcas de helados, que se basa en animar a los consumidores a compartir pequeños momento de felicidad. En el festival se dispensaron los helados de forma gratuita y serán colocados durante los 18 meses que dura la promoción en los lugares de más tráfico en el Reino Unido, esta vez con intercambio monetario, evidentemente.

Una idea muy bonita y muy veraniega, ya que el período estival se caracteriza por la alegría y el buen ánimo entre el personal. Además, no es la primera vez que se utiliza Facebook como plataforma para compartir "tus momentos" con los amigos. Recordemos la Diesel Cam en la que podías subir fotos probándote la ropa que pensabas comprarte para conocer la opinión de tus amigos antes de hacerlo.

Está claro que las redes sociales , y en especial Facebook, se están haciendo hueco en la mayoría de las acciones promocionales de las marcas y es que nadie puede negar que actualmente tenemos una necesidad imperiosa de compartir todo lo que nos sucede con nuestros amigos, seguidores, fans... o como queramos llamarlos.

Aquí tenéis el vídeo de la prueba que se hizo en el festival de Cannes.

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El Ambush Marketing o Marketing Parasitario

Hoy vamos a hablar un poquito de teoría de Marketing... Se está hablando mucho a raíz de un incidente ocurrido en el mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 del Ambush Marketing ó Marketing Parasitario. Éste consiste, ni más ni menos que, en todas aquellas acciones promocionales realizadas por una marca aprovechando un evento sin haber hecho la correspondiente inversión para figurar como una de las empreas patrocinadoras. Suelen basarse en el reparto de regalos promocionales de la marca,... para que los usuarios la asocien a la organización del evento aunque en realidad no sea así.

Probablemente hayáis oído hablar del caso Bavaria. La cerveza Heineken es una de las patrocinadoras oficales del mundial de fútbol y Bavaria contrató a un grupo de chicas para que animaran los partidos y,evidentemente, promocionaran su marca entre el resto de asistentes . Levantaron sospechas al ser vistas en diferentes partidos con camisetas de diferentes selecciones nacionales y , efectivamente, no eran más que unas azafatas contratadas por Bavaria para promocionar esta cerveza.

Se sabe que las han denunciado y que entre la pena se estudian los 6 meses de prisión, al igual que la correspondiente compensación económica por parte de Bavaria a favor de Heineken.

Para añadir como opinión personal a este tipo de Marketing, decir que es comprensible el enfado de las marcas que participan en la organización de eventos ya que suponen cuantiosas cantidades de dinero (especialmente si estamos hablando del mundia de fútbol) pero , decir también, que hay que saber recibir los golpes de los adversarios y siempre encauzarlos a nuestro propio beneficio porque lo único que ha conseguido Heineken destapando el escándalo es darle más publicidad gratuita a Bavaria, más de la que hubiera conseguido con el Ambush Marketing.

Crea tu propio banner con Ikea

Curiosa la acción de Ikea que siguiendo su filosofía de "móntatelo tu mismo" invitan a los usuarios a crear sus propios banners.

En la web se ofrece un libro de instrucciones para la creación de un banner con el que al final del proceso recibirás descuentos en los productos de Ikea, "Assemble banner yourself and save money" ("Monta tú mismo el banner y ahorra dinero")

Maxima interactividad con el usuario es lo que consigue la marca sueca con esta iniciativa curiosa, sencilla y fiel a su línea de negocio. 

Está claro que la plataforma online ofrece un sinfin de oportunidades para acercarnos a los usuarios y, a mi juicio, cada día se están usando mejor.

Aquí os dejo el vídeo promocional.

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Cheetos y Habbo: una estrategia 2.0

Ha quedado claro que Cheetos (marca de Pepsico) ha sabido manejar bien sus cartas dentro del mundo 2.0 y eso se refleja en sus resultados.

Tras la colaboración con la red social Habbo centrada en los jóvenes y que ofrece salas de chat que simulan ser habitaciones de hotel, Cheetos ha conseguido un aumento del 20% de las vistias de su blog, a la vez que Habbo ha conseguido un aumento importante de visitas.

Elegir los socios adecuados es fundamental para obtener buenos resultados, de ahí que Cheetos se haya volcado de lleno en todo lo que rodea a los adolescentes. 

Se creó una comunidad virutal en la que se podían compartir cheetos de forma virtual a través de máquinas expendedoras virtuales que proporcionaban bolsas de estos snacks a los usuarios.

Además la marca tuvo presencia a través de pegatinas e insignias, mini-encuestas, un vip club, reportajes y competiciones en la que los usuarios tenían que demostrar que eran los que más merecían recibir una de las citadas máquinas de Cheetos para decorar sus habitaciones en Habbo. Incluso se contó con una sala personalizada con la imagen de la marca donde los usuarios podían encontrarse y compartir los Cheetos virtuales. Todo un despliegue de medios para sacar el máximo provecho a las salas de Habbo.

El principal objetivo era dar a conocer el blog y aumentar su tráfico y, en vista de los resultados, sin duda lo consiguieron:

               - 1.857.078 usuarios españoles (6.692.421 en total) visitaron Habbo.es durante la campaña

               - El blog de Cheetos recibió más de 300.000 visitas y obtuvo un CTR medio del 1,35%

               - 16.336 usuarios participaron en las competiciones de Cheetos en Habbo 

               - 159.865 usuarios contestaron a la miniencuesta sobre el Cheetolog. 

               - El día del lanzamiento del Cheetolab (la sala de Cheetos en Habbo) alcanzó el record  diario de   visitas llegando a las 10.000.

Sin duda en Cheetos tienen claro cúal es su público objetivo y cómo deben dirigirse hacia él. Un ¡olé! para Cheetos y su estrategia 2.0.

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El Niñote de Mattel

Hoy vamos a cambiar de tercio y dejar de lado las acciones online para destacar una acción de publicidad exterior.

Para ello vamos a saltar el charco y vamos a viajar hasta la Ciudad de México, donde Mattel ha colocado un panel gigante con un niño apoyado en la barantilla de un puente peatonal observando a los coches que circulan como si de un Scalextric real se tratase.

El impacto visual es muy bueno, tanto es así, que esta acción le ha valido a la agencia Ogilvy México para hacerse con el Sol de Oro en la categoría cultura, ocio y comunicación de la 25ª edición del Festival El Sol.

Las acciones en el exterior son muy llamativas, siempre que se hagan bien claro está. Ya he hecho alusiones a ellas en varios posts en este blog: la malla gigante de Coca-Cola por el 25º aniversario de Coca-Cola Light o el panel interactivo de Mc Donald's donde podías conseguir productos gratis si conseguías sacarles una foto en ésta. 

Aquí os dejo una imagen del "Niñote" de Mattel para que juzguéis por vosotros mismos y , por qué no, alguno volváis a vuestra niñez. =)

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Banner perfumado

Sólo puedo calificar de impresionante la acción comercial que os voy a comentar hoy, impresionante.

Se trata de la marca de colonia para hombre más vendida en Brasil, Kaiak, la cual sólo se puede adquirir mediante representantes y venta puerta por puerta. A pesar de ello, el éxito de la fragancia es notorio, tanto que se ha querido hacer llegar a más gente y para ello han introducido una revolucionaria característica a los banners de internet: olor.

Si, si, olor, pero ¿cómo van a poder dar olor a un elemento online?

Han fabricado un hardware que almacena cincuenta banners de cartulina perfumados con la nueva fragancia de Kaiak para posteriormente instalar un plug-in que los dispensa cuando el usuario hace clic sobre la campaña.

El mensaje para atraer la atención del internauta es: "La colonia masculina más vendida en este país acaba de cambiar de fragancia. ¿Quieres probarla? Haz click en este banner. Está perfumado"

El alcance de la publicidad online no conoce límites y la imaginación humana tampoco debe. Cada día me encuentro con más y más acciones que llaman mi atención. Tenemos a nuestra disposición una infinidad de herramientas que muchos saben usarlas con mayor o menor destreza, pero el toque de calidad lo dan aquellas personas que consiguen darles la vuelta y ofrecernos con alguna de éstas lo que pensabamos era practicamente imposible.

El marketing y la publicidad sin duda están ganando terreno dentro de las empresas y cada vez más se invierte en ellos para mejorar resultados e imagen de marca, algo fundamental y más en los tiempos en que vivimos.

La competencia es dura y la supervivencia un reto y, siguiendo las teorías de la selección natural, sólo aquellos que sepan adaptarse al medio sobrevivirán y yo añado... y aquellos que sepan transformar esos cambios y romper con las reglas...triunfarán.

Mi olé a Kaiak y su acción online.

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

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Nuevo Viral de Coca-Cola con enlaces incluídos

Nunca me cansaré de repetirlo: ¡qué grande es Coca-Cola!

Cada promoción que realiza es para aplaudírsela, es una fuente inagotable de ideas y de soltura para manejarnos a todos sus consumidores a su antojo. Pocas veces un consumidor de Coca-Cola se siente decepcionado, y si el consumidor es, como es mi caso, adicto al marketing y la publicidad, menos todavía.

La última acción de la compañía se ha centrado en el misterio que rodea a la famosa y a la vez desconocida "fórmula de la Coca-Cola" y la figura del Doctor Pemberton. Con la ayuda de la agencia Wieden+Kennedy Portland han lanzado un viral que es mucho más que un viral. Si el usuario pincha en los enlaces que hay en el vídeo accede al perfil de Twitter del Doctor Pemberton @docpemberton o a una aplicación creada para Facebook,  “Ahh Giver”, la cual permite a éste mandar un mensaje de vídeo a un amigo que podrá ir acompañado de un cupón descuento. Ambas abren la puerta a contenidos “restringidos” como la colección de archivos médicos de Pemberton desde el año del nacimiento de la Coca-Cola, 1886.

Otro enlace lleva al usuario a conectarse con la cámara de vigilancia del lugar en el que se supone que se guarda la fórmula secreta del refresco de cola. ¡Cuánto misterio! ¿Verdad?

Si el internauta sigue atento al viral y pincha de nuevo llegará a un microsite, Smilizer, donde los usuarios pueden subir su risa a través de un archivo de sonido, compartirlo con amigos o crear una risa formada por doce risas diferentes.

El resto de enlaces que propone en vídeo llevan al viral de 2009 sobre la fórmula secreta y a diversos juegos online.

Además, podemos ver un curioso logo formado por una botella de cocacola de color rojo con el ojo de una cerradura en el centro. Se dice que se lanzará el logotipo en acciones on y offline que incluirán premios para los consumidores. Además, habrá ediciones limitadas de estas botellas en eventos musicales y restaurantes para jóvenes, no olvidemos que no son 2 ni 3 los coleccionistas de artículos de Coca-Cola. 

¿No os parece una capacidad increible de globalización de todas las herramientas existentes?

La sensación que me deja esta campaña es que deja bien cubiertos a todos sus tipos de publico mostrando esa soltura que le permite moverse como pez en el agua con cualquier herramienta o tendencia que surja en el mundo del marketing y la publicidad y, sobre todo, manteniendo esa sensación de misterio que acaba atrapando a todo Coca-Cola-adicto: ¡es que, realmente, como Coca-Cola, ninguna!

Y es que no podía ser de otra manera, la grandeza de una empresa que es capaz de que un personaje como Santa Claus adopte su color corportativo, es innegable.

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Campaña de Greenpeace contra la energía nuclear

Hoy os traigo uno de esos vídeos que dejan poco que decir sobre ellos.

Se trata de una campaña publicitaria desarrollada por Greenpeace en Suiza para concienciar a los helvéticos de los peligros que entraña la energía nuclear.

En el vídeo aparece gente cayendo al suelo fulminada ante la asombrada mirada del resto de viandantes reflejando las tragedias que pueden vivirse por un fallo nuclear y, de hecho, ya se han vivido.

Greenpeace ha acompañado este spot con varias acciones de publicidad exterior, todo con el objetivo de impactar en la mente de los ciudadanos y hacerles ver que el peligro está ahí y no sirve hacer oídos sordos.

Poco más que decir sobre el vídeo, habla por sí solo.

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La estrategia del comarketing

Una de las estrategias que se está dando con frecuencia para intentar solventar la crisis es la de co-marketing, es decir, alianza entre dos productos para potenciar las ventas de ambos.

Para que esta asociación funcione bien los productos deben compartir alguna característica en común: bien el canal de distribución, características del consumo del producto,...

Un buen ejemplo lo tenemos con la asociación de la mayonesa Kraft y los espárragos Carretilla, claramente, su característica común es la de ser productos complementarios, y éste es el punto donde han incidido en la campaña.

Bajo el slogan "La combinación perfecta" las dos marcas han creado una promoción que durará hasta el 15 de Agosto donde podremos disfrutar de los dos productos a un buen precio y además entrar en el sorteo de premios diarios  de 30,60 y 100€ introduciendo los códigos de barras de los mismos en el site www.unacombinacionperfecta.com. Además, los consumidores cuentan con premios en metálico de 1.000€ que se sortearán entre todos aquellos que envíen los códigos de barras por correo postal.

La verdad, que es una promoción clásica donde las haya, tanto en la base como los añadidos. La idea es simple: ¿con qué se suelen comer los espárragos? Con mayonesa, pues... facilitemos al consumidor el encontrar los dos productos juntos. Alguien que va a comprar mayonesa o espárragos tiende a comprar la oferta que le ofrece los "2X1", digamos que le facilita el proceso de compra.

¿Por qué créis que la mayonesa está tan cerca de los espárragos en los supermercados? Todo está estudiado.

Si bien la idea es sencilla, no podemos negar que es eficaz y, para el cumplimiento del objetivo principal de la campaña que es incentivar el consumo, más vale recurrir a las estrategias tradicionales que siguen funcionando y dejarnos de florituras. =)

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