El teletransportador de la cerveza Andes

Hoy os traigo un spot absolutamente ¡genial!

Se trata de la campaña de la cerveza Andes creada por la agencia DelCampo bajo el slogan: "¿Para qué mentir cuando te quieres teletransportar?

El anuncio refleja los problemas que se le plantean a los hombres con sus novias cuando se van con los amigos a tomar cervezas al bar. Las excusas se agotan y , o acaban por no coger el teléfono o lo cogen y el ruido del bar les delata, y para esos momentos es donde Andes ha encontrado la solución: el teletransportador.

Se trata de una máquina instalada en los bares y discotecas con forma de cabina de modo que cuando te llama tu novia te introduces en ella y seleccionas de entre el menú el lugar en el que querrías estar: un atasco, el hospital, el gimnasio,... y así puedes dar la excusa perfecta a tu novia y seguir de juerga con los amigos.

El spot me parece muy original y plasma una idea que a todos se nos ha pasado por la cabeza, pero mejorada eso sí. Además el anuncio está muy bien hecho, acabas con el convencimiento absoluto de que es o puede ser real.

Más de uno querría que el invento se llevara a cabo, ¿no creeis? Pues lo es. Si señor, al final del vídeo se graba a unos cuantos usuarios del teletransportador y es que se han repartido algunas de estas máquinas por locales de moda en Argentina.

Éste pordría ser uno de esos ejemplos en que la publicidad se hace realidad... ¿nos encontraremos un teletransportador en el bar de los viernes? 

¡Que lo disfrutéis!

Fuente: Youtube

Vuelve el verano azul de la mano de Barceló Hoteles

Se acerca el verano y la publicidad ya huele a mar, chiringuito y crema solar. ¿Os acordais de Verano Azul? ¡Qué tonteria! ¿Quién no se va a acordar de esa mítica serie?

Pues deciros que ha cumplido 30 añitos desde su estreno nada más y nada menos... ¡Uau! 30 años... Y, ahora que se acerca el verano... ¿por qué no utilizar este aniversario para promocionar tu producto o servicio?

Eso es lo que ha hecho Barceló Hotels & Resorts.

La compañía hotelera ha utilizado a uno de los personajes míticos de la serie Antonio Valero "Piraña" para promocionar sus hoteles. El objetivo de la campaña es incentivar las reservas anticipadas y favorecer la movilidad de personas, comprensible dado el bajón que ha tenido el sector turístico en el último año.

Bajo el claim "Este verano sí nos moverán" haciendo alusión a uno de los gritos de guerra de la serie que ha marcado historia en nuestro país.

La campaña ha sido creada por la agencia Atomic Idea y consta de piezas gráficas, radio, internet, materiales en el punto de venta y varios spots (que podréis visualizar al final del post).

Como digo, el objetivo de Barceló es incentivar las reservas anticipadas y para ello ofrece descuentos de un 15, 20 y 25%  y la grautidad para 2 niños de 0 a 12 años a las reservas realizadas desde el 15 de Febrero hasta el 30 de Junio. La promoción también es aplicable para estancias desde el 1 de Mayo hasta el 31 de Octubre en los hoteles Barceló en España.

La idea de llevarnos a nuestra infancia para recordar cuánto disfrutábamos de las vacaciones en aquella época mueve a la gente, y más en una época como en la que estamos en la que los presupuestos están tan ajustados que las vacaciones soñadas siguen siendo eso...un sueño. 

Así que bien perfilado el objetivo de la campaña y el sentimiento que pretende crear en los potenciales clientes, no olvidemos que expertos psicólogos recomiendan que ante época de crisis nunca podemos dejar de lado las cosas que nos hacen felices, ya que no haría otra cosa que empeorar nuestra situación, simplemente hay que saber adaptarse a los tiempos y aprender a disfrutar de diferentes formas... ¿no trabajarán para Barceló esos psicólogos,no? =)

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Éxito de la campaña de Philadelphia

El mes pasado comenté en un post la campaña publicitaria de Philadelphia que buscaba la ampliación de los usos de su producto. Pues bien, hoy me he encontrado un resumen de los resultados de la campaña y, como se preveía, ha sido un éxito.

Los resultados son de EEUU pero las campañas han ido en la misma dirección en el resto de países, por lo que nos sirven para hacernos una idea.

El objetivo de Kraft era aumentar el consumo de Philadelphia por sus clientes habituales por lo que desarrolló una estrategia de aumento del consumo del producto valiéndose de acciones online y spots televisivos.

En los anuncios se mostraban diferentes formas de cocinar con Philadelphia abriendo todo un mundo de posibilidades culinarias con la crema de queso fresco y en la versión online se facilitó un site donde los usuarios podrían subir vídeos cocinando sus recetas con Philadelphia.

El aumento del gasto en publicidad pasó de 8 a 20 millones de dólares según Kraft Media y los resultados producidos se traducen en:

-Un aumento de las ventas de un 6%

-500.000 visitantes únicos a la página web

-3.600 recetas participantes

-97 millones de impresiones

No está mal, ¿no creeis? Pero, a mi juicio, un dato importante que no se refleja en la noticia es que el objetivo que Kraft perseguía con esta campaña se ha cumplido: interés por el producto, creación de nuevos usos, fidelización de consumidores habituales e interés despertado en potenciales consumidores.

Buen ejemplo de cómo una idea "sencilla" puede generar muy buenos resultados con una planificación adecuada y una utilización de los medios de forma inteligente.

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Gol en contra de Francia, Pizza a favor de Irlanda

Hoy he leído una noticia muy simpática llena de orgullo patrio, y no, no se trata de una acción comercial aquí en España, sino en Irlanda, y dado el cariño que le tengo a esa tierra he decidido dedicarle el post de hoy.

Como los futboleros ya sabréis Irlanda fue elminada en las rondas de clasificación para la Copa del Mundo de la FIFA por Francia , lo que (detalles fubolísticos a parte) ha generado un sentimiento de desazón y disconformidad en la afición irlandesa.

Ante esta situación Pizza Hut ha decidido ofrecer pizzas gratis cada vez que les metan un gol a la selección gala. ¡Toma ya! Y, ¿cómo lo van a hacer?

Pues bien, se ha creado una página en Facebook (como no podía ser de otra manera) "Get a free pizza for every goal scored against France in que World Cup 2010" donde se publicará un código cada vez que marquen un gol en la portería de la selección francesa que tendrán que presentar en uno de los establecimientos de Pizza Hut en el país de la Guinness. Habrá 350 pizzas disponibles por cada gol y , por razones obvias, esta promoción sólo se podrá disfrutar en Irlanda.

Buena manera de levantar los ánimos irlandeses aunque sea a costa de los sufrimientos galos y , por qué no decirlo, buena forma de darse notoriedad y ganar tráfico en la página de Facebook de Pizza Hut y en la propia web (que seguro algún enlace que otro habrá...).

Y qué decir ante esta acción, que el que no se consuela es porque no quiere y que las cosas con el estómago lleno se ven de otra manera, ¿no creeis?

Desde aquí un pequeño guiño y un saludo a los irlandeses. Die Duit! que dirían en Gaélico. =)

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Chatroulette y la lucha contra el SIDA

Mucho se ha hablado del fenómeno "Chatroulette", un chat vía web cam que de forma aleatoria te asigna un interlocutor con quien hablar, compartir anécdotas o...lo que uno quiera...

Este chat ha tenido bastante tirón en los últimos meses generando mucha intriga entre sus potenciales usuarios, y es que la idea de compartir cosas con alguien que no conoces cada vez es más habitual.

Muchos nos preguntábamos cuánto tardarían las marcas en hacer incrusiones en este medio y... Voi-lá! aquí tenemos a la primera.

Se trata de una marca de preservativos holandesa "Condomerie" que con la agencia 2010 Amsterdam, muy hábilmente han utilizado este medio para promocionarse y lanzar un mensaje importante: la lucha contra el SIDA.

Los usuarios de Chatroulette se encuentran con una bellísima chica en topless con la que poder charlar y , cuando la imaginación está a punto de rebosar ante las expectativas de la conversación con la joven, ésta, muestra un cartel que dice: "BINGO. Acabas de contactar con una persona infectada de SIDA. No juegues a la ruleta rusa en tu vida real".

¡¡¡Bravissimo!!!

Me parece una acción muy original, novedosa y sobre todo eficaz. Estoy segura de que todos los usuarios de Chatroulette que se hayan encontrado con esta joven habrán recibido un impacto importante en su mente que habrá hecho guardar no sólo el mensaje sino también la marca, todo ello seguido por una publicidad boca a boca que siempre viene muy bien, no lo olvidemos.

El vídeo no tiene desperdicio y es que, imaginaros, si los chats están plagados de mentes calenturientas, cuáles serán las reacciones ante semejante interlocutora...

Muy buena forma de utilizar los nuevos medios que están a nuestra disposición y siendo con un fin como el de la lucha contra el SIDA, mejor, imposible.

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El camino de los encuentros, nueva promoción de Aquarius

Pues hoy parece que vuelvo a dedicar el post a Aquarius.

El próximo lunes 17 de Mayo se estrenará en la televisión a nivel nacional la nueva campaña de Aquarius "El camino de los encuentros" en el cual se muestra a un grupo de indigentes realizando el camino de Santiago, mostrando sus aventuras y momentos compartidos.

La idea de Aquarius ha sido dar la oportunidad a un grupo de personas con una posición social ínfima y a las que la vida no ha sonreído especialmente para que puedan vivir una experiencia única y  compartirla con el mundo.

No es la primera vez que Aquarius utiliza el Camino de Santiago como medio de promoción, recordemos una de sus últimas acciones en las que una botella recorrió el camino desde Roncesvalles a Santiago siendo portada por los peregrinos de forma altruista, llegando a su destino y consiguiendo una Compostelana honorífica (todo ello seguido a través de internet).

En esta ocasión, el mensaje que se quiere transmitir pasa del humor al sentimiento de compasión por esas personas que no tienen nada. Es de este tipo de acciones que pretenden hacernos pensar por unos segundos en todo lo que tenemos y en todo lo que no tienen los demás, todo ello unido , por supuesto, al sentimiento de gratitud hacia la marca: ¡Mira qué majos estos de Aquarius!

La verdad es que saben muy bien lo que hacen en Aquarius y cada paso que dan va encaminado a una dirección clara: imagen de marca. Lo han sabido explotar a lo largo de los años y no dudo que seguirá siendo así.

La campaña ha sido realizada por Sra. Rushmore (de la que también os hablé hace poco en otro post) y , como digo al principio, podremos disfrutarla en la televisión a partir del próximo lunes.

Por el momento os paso el enlace de la fuente donde he encontrado la noticia para que podáis ser los primeros privilegiados en verla.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048301012501/aquarius.1.html

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Crea tu propio invento con Super Glue 3

Hoy os traigo una promoción divertida donde las haya y a la que os animo a participar.

Se trata de un concurso convocado por Loctite con motivo de la promocion de su pegamento Loctite Super Glue-3 cuyo slogan dice: “lo pega todo al instante salvo tus dedos”.

La idea del concurso es crear inventos ingeniosos y creativos utilizando el pegamento, por ejemplo, un chaleco reflectante hecho con linternas, unas pesas pegadas a un secador (un pescador),... Cualquier cosa que se os ocurra. Básicamente es unir dos elementos con Super Glue para crear un nuevo invento con un "valor añadido", todo en clave de humor e ingenio.

Para el concurso se ha creado un site www.dedosasalvo.com donde podréis subir las fotos de vuestros inventos y ver los que se van creando.

Divertido, ¿no?

Para publicitar el concurso Loctite se ha apoyado en webs generalistas, periódicos gratuitos y programas de humor (como no podía ser de otra manera) de la 6ª como Buenafuente y Sé lo que hicísteis, donde sus protagonistas muestran sus propios inventos.

Teniendo en cuenta que la imaginación del ser humano no conoce límites creo que esta promoción no tiene desperdicio y , aunque sólo sea por echar un vistazo a las genialidades que se les han ocurrido a los participantes, merece la pena visitar el sitio. Y, bueno, si os animáis a participar mejor que mejor, quién sabe, igual tenéis un pequeño Da Vinci en vuestro interior y no lo sabíais, todo lo que sea explotar la faceta creativa de las personas bienvenido es.

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Urban bowling, la "nueva" campaña de Nissan

Hoy me he encontrado con un anuncio de Nissan donde la marca de automóviles quiere resaltar la fiabilidad y resistencia de su modelo Nissan Qashqai.

Para ello ha rodado un spot en las empinadas calles de San Francisco donde, en una ciudad aparentemente en calma, irrumpen decenas de bolas de jugar a los bolos de colores arrasando todo lo que se encuentran a su paso: coches, bicicletas, motos, contenedores de basura,... todo menos una cosa, un Nissan Qashqai que una vez pasada la tormenta arranca y sale airoso de ella.

Ingeniosa forma de demostrar la dureza del Qashqai pero... ¿original? No. Simplemente es una adaptación del spot de Sony Bravia "Bouncy Balls" que podéis recordar aquí, donde centenares de pelotas saltarinas de colores recorrían las calles de San Francisco ante el asombro de los ciudadanos impregnando de color todo a su paso.

Nissan ha querido recuperar la esencia del anuncio y esa sensación de libertad que deja haciendo una versión más "hardcore", ya que no estamos hablando de televisores sino de todoterrenos.

Aunque el spot está muy logrado es imposible no hacer comparaciones con el de Sony, hasta las vistas de la ciudad son las mismas pero, iguales o no, para mi gusto, los dos son grandes anuncios.

Aquí os dejo también el de Nissan para que lo disfrutéis. =)

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Campaña de Sra. Rushmore para Aquarius Portugal

La última campaña desarrollada por Sra. Rushmore para Aquarius Portugal es de esas que me gustan especialmente: sencilla, ingeniosa y que llega.

Para resaltar las cualidades hidratantes del producto se han valido de una plañidera (carpideira en portugués), es decir, una persona que es contratada para llorar en los entierros. Un término que imagino está en desuso actualmente, todas las ceremonias han ido perdiendo importancia a lo largo de los años, sin embargo, es una buena forma de conectar un producto relativamente actual con una costumbre de toda la vida (por así decirlo).

A pesar de lo lúgrube de la campaña a mi me resulta muy simpática. Muestra el día a día de una plañidera y de cómo Aquarius le ayuda a realizar mejor su trabajo, a ella y a sus compañeras que también aparecen en el anuncio; ya que si el ser humano pierde muchos líquidos a lo largo del día imaginémonos ellas, ¿no?

Dejando de lado el uso original de Aquarius como bebida isotónica para deportistas, hay que resaltar su habilidad para hacerse un hueco importante en el ocio de todas las personas. Aquarius ya no sólo se consume por deportistas sino que es habitual verlo en las estanterias de los bares junto al resto de refrescos (muy bueno para la resaca por cierto XD ).

Recuerdo otras campañas de Aquarius en las que se anunciaba "La era Aquarius" (Age of Aquarius) creando una nueva generación que consume este producto de forma habitual unido a una vida sana, optimista y alegre.

La compañía ha sabido llegar al gran público haciendo que éste se identifique con personas anónimas y diferentes, algo que a simple vista parece difícil de conseguir.

Buen trabajo de Sra. Rushmore (adjunto enlace para que disfrutéis de su web, creatividad en estado puro) y , sobre todo, de Aquarius, que a lo largo del tiempo ha sabido ganarse un puesto en la sociedad haciéndonos llegar historias cotidianas y consiguiendo identificarnos con todas ellas.

¿Será verdad lo de la era Aquarius?

*No he conseguido encontrar el video con subtítulos en castellano, pero bueno, la esencia y el mensaje del anuncio se transmiten igualmente. =)

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Otra vuelta de tuerca a Facebook: Diesel Cam

Si la marca no va a Facebook, Facebook va a la marca. Esa es la idea que FullSix ha querido plasmar en su acción para Diesel.

La expansión de Facebook no conoce límites, día a día son más las aplicaciones y marcas que se suben al carro para potenciar al máximo su imagen de marca. ¿La última en hacerlo? Diesel.

Pero esta vez la conocida marca de ropa ha llegado más allá instalando la "Diesel Cam". Se han instalado dos maquinas en los probadores que Diesel posee en el Paseo de Gracia (Barcelona) y Fuencarral (Madrid). Dichas máquinas constan de webcam y conexión directa a Facebook con el objeto de que los compradores suban fotos con los modelitos que piensan adquirir para compartirlas con sus amigos y obtener opiniones instantáneas para motivar la compra... ya no necesitas emplead@s esperando a la salida del probador para darte su visto bueno, ahora lo pueden hacer tus amigos vía internet.

El concepto de darle una vuelta de tuerca a un asunto y de querer ir más allá que el resto está bien, siempre hay que buscar "algo más", cómo podríamos obtener más beneficio del que estamos obteniendo y cómo sacar el máximo partido a las herramientas que disponemos pero, sinceramente, creo que se nos está empezando a ir el tema de las manos. Es sólo una apreciación personal que, aunque la acción de Diesel no me parece mala, pienso que hay que saber controlar el uso que se le dan a los medios que disponemos. Comenté hace varios post los problemas del uso abusivo de las redes sociales y , creo, éste es un ejemplo de ello. El afán de los usuarios por compartirlo absolutamente todo y publicar segundo a segundo lo que va aconteciendo en su vida no conoce límites, y menos aún el deseo de las marcas por abarcarlo todo.

Un poquito de control...que vamos a acabar por perder todo nuestro derecho a la intimidad...

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Ambiciosa campaña de Yahoo!

Yahoo! pone toda la carne en el asador y lanza una costosa campaña para hacer daño a Google. 

La campaña que se lanzará el próximo 18 de Mayo en EEUU pretende captar nuevos usuarios con el slogan “Tus servicios favoritos en un solo lugar. Haz de Yahoo! tu página de inicio”,un mensaje claro y directo.

Yahoo! ha invertido entre 75 y 85 millones de dólares en esta campaña con la que pretende transmitir la idea de que Yahoo! es un lugar donde todas las cosas, personas, experiencias e informaciones de interés tienen lugar.

Además del spot televisivo (que podeis ver más abajo), la campaña desarrollada por la agencia Goodby, Silverstein & Partners, también consta de acciones de publicidad online, exterior y eventos promocionales en cine y al aire libre.

Como digo, EEUU va a ser el primer país en disfrutar de la campaña, y no es de extrañar, ya que todos conocemos la potencia de este país en términos on line (y en otros). Además el mercado americano de buscadores está más repartido, y Yahoo! cuenta con una cuota de mercado bastante superior al caso español en el que se reduce a un 5% aproximadamente.

La campaña es bastante agresiva y directa, deja claro a quién pretende afectar y a quién no, sus objetivos son claros y muestra valía al enfrentarse "al grande de internet". 

Sin embargo, yo me pregunto qué repercusión tendrá esta campaña en otros países como España donde, como he citado anteriormente, la supremacía de Google es incuestionable. Habrá que esperar a ver qué resultados tiene la campaña en EEUU y en función de eso su futura expansión o no de la misma a otros países. 

Esperaremos pues.

Por el momento aquí tenéis el spot televisivo para que lo disfruteis. =)

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Toque de atención a los adictos a las redes sociales

Se dice que en el equilibrio está la virtud, que los extremos no son buenos o , simplemente, que lo poco agrada y lo mucho cansa.

El post de hoy va dedicado a todos aquellos adictos a la red (entre los cuales espero no incluirme).

Hoy he leído una noticia acerca de una iniciativa que ha lanzado Pringles para burlarse de todos los adictos a las redes sociales. La idea consiste en crear un botón contrario al famoso "me gusta" de Facebook: overshare, dirigido a todas aquellas personas que hacen un uso abusivo de las redes sociales. Todos tenemos amigos (o simplemente contactos) que transmiten su vida literalmente por Facebook, Twitter... Es habitual encontrarse Tweets del calibre: "Recién desayunado y a punto de salir a la calle" "Tomando un café con Perico el de los Palotes" "Muerto de sueño" "Qué hambre tengo". O aquellas personas con un especial afán en transmitir al mundo tooodo lo que les gusta, está bien que compartas lo que te gusta con tus amigos pero... ¿es necesario compartir tanto?

Pues bien, la idea de Pringles ha sido crear el botón "overshare" para que cuando alguien lo pulse llegue a la persona en cuestión una invitación a entrar en www.helptheovershares.com donde aparecen ejemplos de Tweets banales y demás ejemplos de uso excesivo de la red.

Además, y aquí viene la parte más divertida, podemos crear videos personalizados, camisetas y gorras con los mensajes más tontos impresos en ellas para enviárselos a nuestros amigos adictos y darles consejillos sobre cómo usar bien una red social y que los mensajes del tipo "Hoy he comido lentejas" ni nos interesan ni nos aportan nada.

Soy de la opinión de no agregar a amigos por el simple hecho de ver cómo crece tu lista de contactos y de  retransmitir todo lo que sucede en tu día a día al resto del mundo porque acaba por no tener sentido nada de lo que haces. No entraré en el tema de los mensajes públicos que se manda la gente contando intimidades y es que, aunque tú no quieras verlos, te llegan avisos por si no te habías enterado...,la verdad es que a veces pienso que la gente en realidad no sabe el alcance de sus mensajes...

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Campaña Bring them Back de apoyo a Grecia

Hoy toca post solidario...

Voy a hacer un poco de publicidad de una iniciativa online que me ha parecido digna de merecerlo.

Como ya sabréis, los británicos a lo largo de la historia han tenido una cierta tendencia a "adueñarse" de todo aquello que consideraba vailoso, parece que estoy viendo ahora mismo mis apuntes del colonialismo...

Bueno, pues entre otras muchas cosas, se han hecho con multitud de esculturas griegas alegando que los griegos no disponían de un espacio de suficiente calidad para albergar esculturas de semejante calidad,...bla bla... ,total, que se las han ido llevando a los museos británicos.

La iniciativa en cuestión es una campaña online con viral incluído en la que un supuesto multimillonario griego se adueña del famoso reloj del Big Ben para protegerlo del exceso de contaminación de la capital británica. (jejeje qué ingeniosos, ¿no?)

La campaña no pretende otra cosa que concienciar al mundo sobre el derecho de los griegos a recuperar su patrimonio arqueológico, y no son los únicos con esos problemas, por lo que me parece una iniciativa que a todos nos afecta.

Para participar en la campaña sólo tenéis que acceder a bringthemback.org (mismo nombre que el de la organización que ha creado la iniciativa), registraros y dejar un mensaje de apoyo y adhesión a la causa.

Verdad o no, se supone que si alcanza la magnitud suficiente podría ir el asunto al Parlamento... quién sabe... tampoco perdemos nada por intentarlo.

¡Yo parto rauda y veloz a dejar mi comentario y predicar con el ejemplo!

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Banners contextuales de Google

¡Hay que ver lo incansable que es Google! Su obsesión y su afán por mejorar la experiencia del usuario no conoce límites. Tras mejoras continuas en Google AdWords para adaptar los anuncios a las búsquedas de la mejor forma posible, experimentar con la estrategia de Remarketing por la cual el sistema guardara cookies para saber en qué productos o consultas te has interesado y poder ofrecerte ofertas relacionadas (todo un servicio personalizado),...etc... Ahora experimenta con los banners contextuales siguiendo la misma línea.

La idea es adaptar este elemento publicitario a la temática de cada página para así mostrar siempre los anuncios que más pueden interesar al usuario.

Google ya ha probado este sistema con la cadena automovilística Ford usando una tecnología llamada Search API Doubleclick Rich Media que Google adquirió tras la compra de Doubleclick en 2007. 

Los anuncios contratados aparecieron en las páginas de la red de contenido de Google. Así, dependiendo del contenido de cada web, el sistema publicaba un anuncio de Ford con el contenido más adecuado sacado del canal de YouTube de la marca y de sus sites www.thefordstory.com y www.fordvehicles.com. 

Para hacernos una idea más clara, si estás visitando una página relacionada con la protección al medio ambiente aparecerían anuncios de los modelos de Ford que resaltan  características relacionadas con la protección del entorno, etc. 

Así, centrándonos en los distintos modelos que posee Ford se puede crear una estructura de una campaña online para adecuar al máximo los anuncios a los potenciales clientes y asegurarnos un mayor número de clicks, visitas a nuestra página de tráfico relevante y , lo que es más importante, un aumento en las conversiones.

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